10 опасных ошибок в контент-маркетинге

10 ошибок в контент-маркетинге

Как и в любой сфере деятельности, в контент-маркетинге могут допускаться определенные ошибки, которые снижают эффективность этой технологии продвижения. Своевременное предупреждение ошибок или их быстрое исправление помогает предотвратить негативные последствия. На что следует обратить внимание в первую очередь? Рассмотрим самые опасные ошибки и заблуждения, которые мешают эффективной реализации стратегии контент-маркетинга.

Ошибки в контент-маркетинге

1. Ошибочно считать, что контент-маркетинг – это наполнение сайта текстами

Это, пожалуй, самое распространенное заблуждение и большая ошибка начинающих специалистов и владельцев сайтов. Создание и размещение текстов – это лишь часть стратегии контент-маркетинга. Кроме этого, проводится работа по внутренней перелинковке, оптимизации, повышению ценности, распространению контента. Если это все не делается – значит, и контент-маркетинг не используется.

2. Ожидание быстрых результатов

Многие владельцы сайтов жалуются на то, что они не видят отдачи от контент-маркетинга. Спустя неделю или месяц после размещения на сайте первых текстов они ожидают увидеть наплыв посетителей и увеличение продаж. Такого не происходит. И это вполне закономерно. Ошибочно полагать, что контент-маркетинг способен дать мгновенную отдачу, как, например, контекстная реклама.

Контентное продвижение – это процесс длительный. Тексты оказывают постепенное воздействие на потребителей, формируя доверие к компании и тем самым повышая спрос на продукцию. Ожидаемые результаты могут появиться через месяцы и годы, особенно, если речь идет о новых компаниях в высоко конкурентной тематике бизнеса. Контент-маркетинг не подходит для быстрой раскрутки. Эта технология рассчитана на долгосрочное продвижение с целью закрепления позиций на рынке, повысить узнаваемость бренда и эффективного развития интернет-бизнеса.

3. Желание продвинуться за счет использования низкокачественных текстов

Не все владельцы ресурсов готовы вкладывать большие средства в развитие своей площадки и компании. Они рассчитывают привлечь клиентов с помощью дешевого контента или бесплатных статей, скопированных с других сайтов. Такой подход к контент-маркетингу ошибочен. Размещение копипаста или текстов низкого качества приводит к снижению рейтинга сайта. Поисковые системы и посетители не будут рады подобному контенту. Поисковики понизят позиции сайта или применят санкции, а пользователи просто не станут читать материалы и делать покупки.

Кроме этого, важно следить не только за качеством самих текстов, но и за правильностью их оформления. Необходимо структурировать контент, подбирать удобочитаемый шрифт и тематические иллюстрации, использовать подходящий фон.

4. Смещение оптимизации на второй план

Переключая основное внимание на создание и распространение текстов, некоторые владельцы сайтов забывают о таком важном элементе контент-маркетинга, как оптимизация. Без наполнения контента ключевыми словами нельзя представить успешную реализацию стратегии продвижения и тут есть тонкая грань граничащая с переспамом текста. Поисковые системы должны находить ваши тексты, тогда они будут доступны целевой аудитории. Необходимо позаботиться о хорошей релевантности контента поисковым запросам.

5. Сначала посещаемость, потом контент

Еще одна ошибка в контент-маркетинге – это стремление повысить посещаемость сайта любыми способами и лишь после этого начать использовать контент. В числе способов наращивания трафика, как правило, используется продвижение ссылками, реклама, раскрутка в социальных медиа. На практике, данный подход считается менее эффективным, чем работа в обратном направлении.

Для начала необходимо наполнить сайт полезными текстами, которые будут интересны целевой аудитории. Только после этого стоит приступать к размещению ссылок, рекламы, постов в соцсетях. Так вы не просто привлечете больше ценных посетителей, но и сократите процент отказов. Если начать продвижение пустого сайта, то можно на долгое время лишиться целевого трафика и высоких позиций в поиске.

6. Про все уже давно написано

При использовании контент-маркетинга необходимо регулярно искать новые идеи для создания материалов. Порой кажется, что все идеи исчерпаны и писать больше не о чем. Однако всегда можно найти новую тему для статьи. Для этого надо отойти от привычного направления и взглянуть на избитую тему с другой стороны. Да, в интернете много разной информации. Чтобы не повторяться, вы можете рассмотреть уже освещенные ранее вопросы под другим углом.

7. Пренебрежение элементарными правилами создания контента

Для продвижения коммерческих ресурсов недостаточно использовать информационные тексты. На сайте обязательно надо размещать коммерческий контент, который будет основой мотивации посетителей к совершению заказа. Полезный контент – это основа продвижения, а коммерческое предложение – это важный элемент этой основы. Если отказываться от размещения рекламных текстов, можно забыть об увеличении конверсии. Важно найти тот баланс, который обеспечит достаточную ценность сайта для людей и позволит стимулировать спрос на продукцию, услуги.

8. Использование линкбилдинга в качестве основного метода продвижения

Вкладывая средства в разработку и публикацию контента на сайте, вы создаете все условия для эффективного привлечения целевой аудитории. Закупая внешние ссылки, вы рискуете обречь свой ресурс на бан поисковых систем. Если гнаться за большим количеством ссылок, можно навредить сайту. Качественный контент сам обеспечит вас естественными ссылками, которые больше всего ценятся поисковиками. Главное не забывать, что любой контент нуждается в правильном распространении. В качестве доступных и эффективных способов продвижения текстов можно использовать социальные сети и блоги.

9. Расчет на быстрое и дешевое продвижение

На создание хорошего контента требуется много времени. Качественные тексты не пишутся за один час. Для их написания необходимы определенные навыки, опыт, знания в области интернет-маркетинга. Реализация стратегии контент-маркетинга занимает многие месяцы и годы. Дешевые тексты – не тот вариант, который может быть использован для эффективного продвижения сайта.

10. Ограничение собственных возможностей

Желание использовать только проверенные и наиболее распространенные каналы продвижения контента может привести к снижению эффективности контент-маркетинга. Не бойтесь экспериментов. Задействуйте в распространении текстов те направления, которые не пользуются большой популярностью.

Возможно, новые варианты принесут вам гораздо больше пользы, чем привычные инструменты раскрутки. Расширяйте охват аудитории в социальных медиа, привлекайте к работе агрегаторы и новостные сайты. Узнайте, чем больше всего интересуются ваши потенциальные клиенты и используйте эту информацию для создания новых каналов привлечения трафика.