Что такое текстовая релевантность и какие факторы на нее влияют?

Что такое текстовая релевантность и какие факторы на нее влияют?

Текстовый фактор — одним из важнейших факторов ранжирования. Однако даже для опытных SEO-специалистов сложность составляет приоритизация страниц с помощью текстовой релевантности.

В данной статье я дам свои рекомендации, как подобрать приоритетные страницы для оптимизации, и начнем мы с факторов, которые влияют на релевантность страницы запросу.

Содержание

1. Что такое текстовая релевантность
2. Факторы, которые влияют на релевантность страницы по запросу в рамках всего сайта
- Внешние факторы
- Внутренние факторы
3. Способы проверки релевантности контента запросу пользователя
4. Всегда ли автоматически выбранная релевантная страница поиском имеет самые высокие позиции

Что такое текстовая релевантность

Чтобы ответить на данный вопрос, для начала, давайте разберемся:

1. Что такое «текстовая релевантность»?
2. Как она влияет на позиции сайта в результатах на поиске?

Текстовая релевантность — это соответствие ключевого запроса, вводимого пользователем поисковой системы, тексту документа полученного с сайта. Другими словами, это польза, которую несет самая подходящая страница сайта для читателя или потенциального клиента. И чем эта польза выше «в глазах поисковых систем», тем выше будет позиция.

Самую подходящую, или «релевантную страницу», определяют алгоритмы поисковых систем, или (в очень редких случаях) специально обученные люди — асессоры. И важно понимать, что для каждого запроса, будет своя релевантная страница. А бывает так, что даже меняя порядок слов в ключевом запросе, меняется и сама релевантная страница с сайта, особенно это актуально для трех и более ключевых слов в запросе.

Факторы, которые влияют на релевантность страницы по запросу в рамках всего сайта

Наряду с текстовыми факторами ранжирования, которые влияют на релевантность страницы, во всех поисковых системах существует множество других факторов: рейтинг сайта, количество и качество беклинков и т.д. Все они оказывают влияние на выбор той или иной страницы в качестве релевантной определенному поисковому запросу.

Для самых популярных поисковиков — Яндекса и Google — насчитывается более 200 различных метрик качества, и обобщенно их можно отнести к внешним и внутренним факторам ранжирования.

Данные метрики качества поиска постоянно улучшаются с целью исключения манипуляции результатами поисковой выдачи, но несмотря на это, общий принцип оптимизации страниц сохраняется.

Внешние факторы

К основным внешним факторам относятся:

1. Поведенческие факторы на поиске

Ваша задача сделать так, чтобы сниппет вашей страницы (см. скрин) был самым привлекательным и кликабельным в результатах поиска.

 

 

Для этого необходимо заниматься улучшением представления сайта в поиске и работать над заголовоком и описанием, favicon, получить значки популярные сайт и выбор пользователей в Яндексе, вывести картинки, быстрые ссылки, товарный сниппет, турбо-сниппет для товаров и блога, вывод рейтинга и адреса компании в случае необходимости.

2. Внешний ссылочный профиль

Вы должны знать, что даже если на странице вашего сайта нет упоминания определенного ключевого слова, но оно есть в анкоре (тексте) гиперссылок, которые ведут на ваш веб-ресурс, то данные анкоры считаются частью вашего документа и влияют на общую текстовую релевантность.

3. Возраст страницы с момента первой индексации

Создав новую страницу на сайте обязательно добавьте ее на индексацию и проследите, чтобы она оставалась в результатах поиска — в Яндекс Вебмастере это можно сделать с помощью инструмента «мониторинг важных страниц» в разделе «индексирование».

Внутренние факторы

К основным внутренним факторам относятся:

1. Текстовые факторы

Тексты должны писаться для людей и быть уникальными:

• Отсутствие дублированного контента.
• Полное семантическое ядро для ключевого запроса.
• Скрытая семантика (LSI).
• Местоположение ключевых слов ближе к началу страницы.
• Соответствие Интенту (намерению посетителя: ищет товар, должен быть на странице).
• Объем текста в среднем должен соответствовать конкурентам по топ-10.
• Пунктуация и орфография.
• Структура статьи:

<h1>Главный заголовок</h1> (всего 1 на странице)

<p>текст</p>

<h2>Подзаголовок</h2>

<p>текст</p>

<h3>Подзаголовок</h3> (необязателен, но требуется для )

<p>текст</p>

Рекомендую в статье использовать списки, таблицы, выделять важные моменты жирным шрифтом, делать внутреннюю перелинковку, добавлять картинки, видео и другие нужные по смыслу элементы.

• Равномерное распределение ключевых фраз в статье.
• Обновление контента с целью его актуальности.

2. Внутренние поведенческие факторы страницы и сайта в целом

Важно, чтобы посетители совершали целевые действия и не возвращались в поисковую выдачу, или на сайты конкурентов с таким же запросом.

Алгоритмы поиска следят за статистикой вашего сайта: достижением конверсий, показателями отказа, временем нахождения на сайте, количеством переходов по внутренним страницам и другими параметрами.

Если данные показатели хуже, чем на аналогичных сайтах конкурентов, страница вашего ресурса будет опускаться вниз в поисковой выдаче.

Примечание: под конверсией можно рассматривать заказ товара или услуги, регистрация, просмотр страниц о компании и контакты и т.д. Обозначить конверсию на сайте можно с помощью настройки целей в Яндекс Метрике (подходит для поиска Яндекс) или Google Analytics (подходит для поиска Google).

3. Коммерческие факторы страницы

Это совокупность факторов, на основании которых посетитель принимает решение выбрать ваш сайт для совершения своего целевого действия или нет. Целевым действием может быть регистрация на сайте, заполнение формы, получение коммерческого предложения и т.д.

Также, на данный момент Яндекс активно усовершенствует метрики качества поиска proxima, которая учитывает соответствие страниц намерениям посетителей, их лояльность, отношение полезного и рекламного контента на сайте, а также общее качество ранжируемого сайта.

Способы проверки релевантности контента запросу пользователя

Когда мы говорим о релевантности контента для посетителя, мы должны учитывать два правила:

1. В рамках нашего сайта: есть «релевантная страница», которая больше всего подходит под конкретный запрос пользователя.
2. В рамках интернета: ваша «релевантная страница» должна быть более подходящей для посетителей, чем аналогичные страницы конкурентов.

Оба правила должны полностью выполняться для получения высоких позиций в поисковой выдаче.

В первом случае, нам необходимо выяснить, какая страница на данный момент является самой релевантной в рамках всего сайта по определенному запросу.

Проверить можно вручную. Вводим в поисковую строку Яндекса ключевое слово с оператором site:domen.ru, что обозначает поиск только на определенном выбранном сайте domen.ru (см. скрин ниже).

Вводимый запрос «создание магазина цены site:batobiz.ru». Название можно писать и без www, и без протоколов https / http.

 

 

Таким образом, самая первая найденная страница и будет самой релевантной для данного ключевого запроса и показываться в результатах поиска.

Примечание: бывает, что с сайта показывается не одна, а сразу несколько страниц по запросу.

Во втором случае, важно понимать, является ли ваша страница конкурентоспособной. Для этого следует изучить странички топовых конкурентов и посмотреть, за счет чего они выехали на верхние позиции. Увидеть объективную ситуацию по выдаче можно с помощью Serpstat. Введите ключевой запрос в поисковую строку, выберите регион, нажмите поиск «Поиск» и перейдите в отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Страницы-лидеры». Вы увидите самые популярные страницы по искомой фразе.

 

 

Далее необходимо решить, а действительно ли ваша страница должна быть самой релевантной в отношении нужного запроса или нет. И об этом поговорим в следующем пункте.

Всегда ли автоматически выбранная релевантная страница поиском имеет самые высокие позиции

Как я и говорил ранее, самую релевантную страницу выбирает поисковый робот. Но надо понимать, что выбор происходит в основном за счет текстовой релевантности, а именно наличию запрашиваемых ключевых слов на странице, и внутренней перелинковки.

Далее, в отношении релевантной страницы со стороны поиска, начинают учитываться множество метрик: внешние и внутренние поведенческие факторы, коммерческие факторы в случае сайтов услуг или продаж и т.д. В результате анализа алгоритмами поиска, может так получиться, что выбранная автоматически самая подходящая страница сайта занимает низкие позиции в поисковой выдаче. И в ряде случаев, это происходит за счет неправильно выбранной или оптимизированной страницы.

Например, пользователь вводит запрос «купить дом в Стамбуле»:

 

 

Зеленой рамкой я выделил страницу, которая имеет текстовую оптимизацию под данный запрос, и на которой есть сами запрашиваемые объекты. С большой вероятностью, посетители перейдут и заинтересуются товарами именно на данном сайте, так как он четко повторяет запрос пользователя на поиске и быстро решает его проблему по выбору нужного товара на самом сайте.

Во втором случае, отмеченном красной рамкой, автоматически выбрана релевантная страница общей недвижимости в Стамбуле, где потенциального покупателя ведут на перечень объектов, среди которых необходимо самому выбирать товар среди квартир, вилл, земельных участков и т.д.

Такой подход неправильный. Страница выбрана самой подходящей за счет того, что на сайте отсутствует оптимизированная именно с домами из Стамбула.

Я специально привел явный случай, чтобы вы понимали разницу в подходе релевантности, о повышении которой мы поговорим в разделе ниже.