Факторы ранжирования в поисковых системах - топ 50

Факторы ранжирования в Яндекс и Google

Мы собрали для вас основные факторы, которые вне зависимости от времени влияют на позиции сайта и на ранжирование в целом. Помимо этих 50 факторов существует еще огромное множество моментов, зависящие от тематики, локализации, языка, законодательства стран и т.д., но этими моментами лучше заняться сео специалистам в вашем регионе. Перед вами краткое руководство по тем факторам, которые по силам изменить или внедрить любому вебмастеру с любым опытом в сайтостроении. Все нижеперечисленные факторы являются основными практически во всех поисковых системах, а самое главное в Google и Yandex. Поэтому руководствуясь данными факторами можно улучшить позиции в обоих поисковых системах.

Технические факторы ранжирования

1. Ключевая фраза в мета-заголовке (title)

Спросите любого сео специалиста, и он вам скажет, что самое важное в начальной настройке любого сайта это правильно заполненный тег title. И прописывать в них нужно наиболее популярные ключевые запросы пользователей интернета.
Ключевые фразы, добавленные в заголовок страницы, всегда должны быть релевантными и ориентированными на привлечение нужного типа трафика на ваш сайт. Этот фактор ранжирования настолько силен, что вы не должны дублировать ключевые слова в своих мета-заголовках, иначе вы рискуете потерять рейтинги из-за того, что несколько страниц конкурируют за одни и те же цели.
В идеале в title прописать одну ключевую фразу, наиболее точно отражающую суть страницы. Но не будет большой бедой, если после разделителя вы добавите еще одну. В таком случае вес каждой фразы поделиться поровну. Но и трафик с поисковых систем будет идти по двум ключам, что увеличит охват в целом. Однако не переусердствуйте. 1-2 фразы это максимум!

2. Положение ключевой фразы в заголовке

Несмотря на всю простоту использования тега заголовка многие оптимизаторы делают грубейшую ошибку при написании этого тега. Никогда не добавляйте в начале тега название бренда или города, или любое другое слово, не связанное с ключевой фразой. Изначально должна идти она, а уже после через разделитель прописывайте и бренд и город и условия. При равном качестве контента страница с ключевой фразой в начале заголовка будет ранжироваться выше страницы у которой в начале прописан бренд или город.

3. Длина тега заголовка

Некоторые ключевые слова могут вообще не отображаться, если теги заголовка слишком длинные. Убедитесь, что теги заголовков установлены на оптимальную длину для всех устройств. В зависимости от размера экрана некоторые ключевые слова могут не отображаться, что может снизить рейтинг кликов.
Поскольку количество кликов рассматривается как фактор ранжирования, мало кликов могут привести к снижению позиций.

4. Мета описания (Description)

Наличие ключевой фразы в описании не дает такого большого эффекта как в заголовке. Но если она совпадает с запросом и описанием страницы то это дает хороший эффект и страницы ранжируются чуть выше. Например если у вас и в описании и в заголовке присутствует фраза "купить холодильник в Москве" то эта страница будет чуть выше, чем страница другого сайта, где в описании прописано "Приобрести холодильник в Москве". Мы сравниваем сайты с равным качеством контента, возраста и авторитетом сайтов в целом. 

5. Теги H1

Если в заголовок вы добавили жирнейшую ключевую фразу, то в тег h1 (который обязан присутствовать на всех страницах вашего сайта) можно прописать фразу потоньше, подлинее и человечнее. Так или иначе поисковые системы будут выдавать ее при запросах.

6. Использование тегов h2, h3 и т. д.

Разбиение контента с использованием различных тегов заголовка может помочь поисковым системам лучше понять, о чем страница, и упростить чтение для людей. Плюс ко всему тег h2 выполняет роль дополнителя ключевых фраз на странице и так же как и тег h1 выдается в поисковой выдаче. 

7. Изображение Alt Tags

Еще одним дополнителем ключевых фраз на страницу являются теги ALT к изображениям. Поисковые системы не могут определить, о чем страница, по ее изображениям, поэтому она помогает добавлять альтернативные теги, описывающие, что это за изображение. Это также помогает повысить релевантность страницы и, как следствие, улучшить рейтинг в поисковых системах.

8. Главная страница сайта

Главная страница сайта в большинстве случаев является наиболее авторитетной. Обычно она содержит большинство внутренних и внешних ссылок, поэтому эту страницу следует оптимизировать под наиболее важные ключевые слова и заполнить контентом по максимуму. Если вашему сайту 10 лет, и поисковые системы давно уже поняли о чем ваша главная страница, то конечно не стоит перегибать с контентом и заострить внимание на блоки с информацией и ссылки на другие страницы.

9. SSL сертификат

Времена http протокола уже в прошлом. Если вы решились создать сайт позаботьтесь об безопасности его посетителей, особенно если на нем происходит передача данных форм или еще больше - платежные операции. На сегодняшний день протокол https:// является одним из сильнейших факторов ранжирования. 

10. Страница контактов

Наличие страницы или блока с контактами также высокий фактор ранжирования. Помимо того, что она облегчает вашим посетителям взаимодействовать с вами повышая юзабилити, поисковые системы могут черпать с них информацию и выдавать в локальной выдаче.

11. Хлебные крошки в навигации

Хлебные крошки - не особо привлекательная вещь для страниц сайта, но они помогают пользователям и поисковым системам получать доступ к контенту. Google сообщал, что для этой цели он использует хлебные крошки, и если это облегчает ему задачу, то, скорее всего, это поможет и с SEO.

12. Время загрузки

Время загрузки сайта также важный фактор ранжирования. Страницы должны загружаться быстро на всех устройствах, и если они этого не делают, это может оказать негативное влияние на позиции, тогда как более быстрая загрузка веб-страницы может работать намного лучше, даже с более слабым контентом. У Google есть инструмент для измерения скорости загрузки мобильных устройств. Это может помочь вам выявить слабые места или получить уверенность в том, что ваш сайт работает хорошо по сравнению с другими в вашей отрасли. Если же вы обнаружили низкую скорость загрузки страниц то первым делом копайте в сторону изображений. Основными причинами низкой загрузки является большое количество изображений на странице, далее файлы стилей и скриптов, и после уже идет локализация сервера. 

13. Количество кликов из поиска

Поисковые системы уже давно считают количество кликов на ваш сайт из результатов выдачи. Если при высоких позициях вы имеете мало кликов то скорее всего у вас непривлекательно настроен сниппет. В итоге это может понизить позиции сайта.

14. Видео и мультимедиа

Видео и мультимедийный контент прямо не влияет на позиции. Но они могут задержать посетителя на сайте, что дает плюс для общей статистики. Представьте себе, что каждый 2 посетитель застрянет на вашем сайте на 15-30 мин просматривая ролик, вставленный в страницу. Представьте как это скажется на ранжировании! А если ролик длится час?

15. Ссылки на другие сайты

Это может быть полезно если ссылки ведут на сайты, которые имеют хороший авторитет в вашей нише. Это подобно цитированию источников, что очень любят поисковые системы. Ссылки на сайты с плохой репутацией или не имеющие отношения к контенту вашего сайта могут иметь противоположный эффект, как и чрезмерное количество ссылок на внешние сайты.

16. Мобильная версия или адаптация страницы

Мобильная версия уже давно является фактором ранжирования. Сайты, которые оптимизированы только для настольных компьютеров, могут со временем терять все больше трафика, поскольку их позиции в поиске со временем будут снижаться. Это происходит из-за показателя отказов пользователей, использующих мобильные устройства.

17. Всплывающие окна

Они ЗЛО. Всплывающие окна огромные раздражители для всех посетителей. Несмотря на тот факт, что возможно у вас лучший контент по определенному запросу вы будете терять посетителей, будете набирать показатель отказов и как следствие терять позиции в поисковой выдаче. Если у вас есть всплывающие окна на сайте - ваш ресурс - ЗЛО!

18. Полезные инструменты

Такие вещи, как ипотечные, кредитные, строительные калькуляторы, аудиторы веб-сайтов и т. д., которые  добавляют функционал на сайт - оказывают положительное влияние на позиции, поскольку они предлагают что-то дополнительное для посетителей сайта и, что важно, дольше сохраняют его на страницах. Время, проведенное на странице в итоге улучшит позиции в поиске, потому что оно посылает сигнал, что люди находят страницу интересной.

19. Содержимое скрыто во вкладках

Вкладки чаще используются для размещения большего количества текстового содержимого на странице без влияния на дизайн. Если вы спрятали контент во фрейм, то поисковые системы не увидят его. Для этих целей лучше использовать html + css, чего вполне достаточно для оформления вкладок. Примеров в интернете большое множество.

20. Внутренние ссылки

Нет никаких негативных последствий, если вы разместите ссылки на внутренние страницы сайта в начале, в конце, в большом количестве или в меньшем. Они все ведут на страницы одного и того же сайта. Другое дело, если вы хотите выделить какую-то одну страницу из всех, в таком случае необходимо обеспечить ее максимум на всех страницах, разбавляя ее как с анкорами так и без.

21. Ссылки со страниц с высоким авторитетом

Как мы писали ранее главная страница имеет наибольшей авторитет для поисковых систем. При наличии у вас интересного контента на другой страницы будет целесообразно выставить ссылку на нее на главной странице вашего сайта. Помимо нее на любом сайте есть страницы с большей проходимостью, чем остальные. Будет так же разумно разместить ссылку на новый контент и на них. Это прибавит новой странице чуточку авторитета. И она быстрее проиндексируется ПС.

22. Битые ссылки

Битые ссылки приносят вред сайту. Поисковые системы помечают такие сайты как запущенные и начинают снижать их в позициях. Помимо этого они отправляют робота поисковой системы в тупик, тем самым замедляя общий процесс индексирования. Есть специальные сервисы, включая наш, которые покажут все битые ссылки на любой странице. Используйте их, чтобы привести в порядок ваш ресурс.

23. Облако тегов

Многие оптимизаторы не используют блок с облаком тегов на своих сайтах. И вправду они выглядят некрасиво. Но они помогают вам понять запросы посетителей и посетителям быстрее сориентироваться на вашем сайте. Если у вас есть возможность их использовать - используйте. 

24. Проблемы с проверкой W3C

При равном качестве контента и возраста сайта страницы с правильной разметкой в коде будут ранжироваться выше своих конкурентов с ошибками(хоть и мелкими).

25. Длина URL

Длина URL не особо влияет на результат в выдаче. Однако при равном контенте и возрасте сайта более чистый и короткий url все таки ранжируется чуть выше.

26. Ключевое слово в URL

Наличие ключевой фразы в алиасе дает сигнал поисковым системам о необходимости подвинуть сайт чуть выше. Нет никаких фактов подтверждающих это, об этом молчат и поисковые системы. В конечном счете все зависит от типа и качества контента. Однако при равных условиях алиас с ключевой фразой выигрывает. И это многолетний опыт и наблюдение.

27. Чистые и грязные URL

К дополнение к вышесказанному позаботьтесь также о ЧПУ ссылках на своем сайте. Имея ‘.html ’в конце, а также знаки вопроса и другие запутанные символы вы не сможете на равных конкурировать с другими сайтами.

28. Карта сайта

Карта сайта не поможет вам выбраться в топ. Однако она намного упрощает индексацию всего сайта. В среднем сайты с наличием XML sitemap индексируются на 50% быстрее. А разве это не важно для молодых ресурсов?

29. Найдите хороший хостинг для своего сайта

Поисковые системы обрабатывают также информацию и о хостинге сайта. Если ваш сайт расположен на бесплатном хостинге, либо хостинге, который вечно глючит и не вызывает доверия у ПС то скорее всего ваш сайт будет немного занижен в выдаче. Также позаботьтесь о том, чтобы сервер сайта находился в стране, на которую ориентирован ваш сайт. Какими бы умными не были поисковые системы они все равно алгоритмы, уравнения и скрипты. 

30. Обеспечение безопасности вашего сайта

Взломы и вредоносные программы являются самыми серьезными угрозами для вашего рейтинга в поисковых системах. Если ПС обнаружит, что сайт имеет уязвимости, он скорее всего будет немного наказан. Это может привести к снижению рейтинга или, по крайней мере, к появлению в результатах поиска предупреждений о том, что веб-сайт небезопасен.

Контентные факторы ранжирования

31. Ключевые слова в содержании текста (TF-IDF)

Главное правило качественной статьи это не более одной ключевой фразы на тысячу символов контента. Или разница в три абзаца на 80% экрана ПК. Больше - плохо, меньше - тоже не хорошо. 

32. Положение ключевого слова в содержании тела

Ключевая фраза расположенная в пределах первых 100 слов на странице является наиболее важной. Постарайтесь использовать этот момент при разработке структуры будущей статьи.

33. Дублированный контент

Все страницы на сайте должны иметь уникальное содержание. Если CMS вашего сайта создает дублированный контент, о чем вас предупредит Google Search Console то вам следует прописать в раздел head всех страниц каноническую ссылку на оригинал страницы. Если вы не в курсе как это делается лучше нанять программиста.

34. Возраст контента

Даже тот контент, который занимает высокие позиции в выдаче со временем начнет их терять. Важно периодически добавлять, изменять, редактировать контент в статье. Возможно утверждения устарели, или вы получили новые сведения по вопросу в статье, или вы хотели бы чем-нибудь полезным ее дополнить. 

35. Длина (текстового) контента

Длина содержимого - еще один важный фактор ранжирования, и страница должна содержать не менее 300 слов, которые следует считать полезными в соответствии с рекомендуемым минимумом. Исследования также показали прямую корреляцию между содержимым длинных форм и его способностью ранжироваться на первой странице результатов поиска. Среднее значение для страницы на одну позицию составляет 1890 слов согласно этому исследованию. Иными словами 4-мя -5-ю тысячами символов сегодня не удивишь ни посетителя ни ПС. Статья должна быть максимально большой настолько насколько это возможно. Это не значит, что стоит ее заполнить ненужным текстом и водой. Необходимо проработать и разобрать по крупицам тему статьи и дать обширный ответ на вопрос, который она задает.

36. Качество контента

Любая ПС хочет представить лучшие ответы на запросы, поэтому сайты, которые дают подробные ответы, вероятно, будут вознаграждены лучшими позициями, чем те, которые этого не делают. Содержание должно быть читабельным, иметь смысл и не должно выглядеть так, как будто оно написано для удовлетворения потребностей поисковой системы.

37. Уровень чтения контента

Ваш контент должен быть удобным для чтения и структурированным. Каждый раздел статьи должен быть озаглавлен тегом h2-26. Необходимо также соблюсти абзацы по теме, и выделить важные моменты тегами.

38. Списки на разделы

Очень большие статьи должны содержать списки на разделы. Обычно это блок в начале страницы, в которых размещены ссылки на оглавления этой статьи в виде анкоров, кликая на которые посетитель переходит в нужную часть контента. Это упрощает посетителю взаимодействие со статьей и помогает ПС разобраться в ее структуре. И да это важный фактор ранжирования. При равном контенте и возрасте сайта страница со списком одного сайта будет ранжироваться выше страницы другого сайта без списка в начале статьи.

39. Цитируйте свои источники со ссылками

Для нас Google - это поисковая система. Себя же она именует библиотекой информации. В этой связи, если один сайт делиться ссылкой на другой полезный сайт в этом не будет никакого вреда при условии, если это естественная ссылка, которая моет дополнить ваш контент и быть полезной для посетителя. Такие страницы обычно получают небольшой бонус при выдаче. Однако многие вебмастера этого не делают, и стараются вообще избегать внешних ссылок на своих страницах. Если взять в пример наш сайт, то во многих наших статьях есть ссылки на другие сайты. Особых проблем с ранжированием мы не испытываем. 

40. Исходящие ссылки

Слишком много исходящих ссылок на странице не рекомендуется. Максимум две ссылки на сайты, которые могут дополнить вашу статью. При этом они не должны уводить посетителей с вашего сайта, для этой цели прописыватьйте target="_blank" в каждую исходящую ссылку.

41. Звездочный рейтинг

Если вы собираетесь использовать статьи для поискового продвижения, то целью должно стать написание и размещение лучшего контента, который возможно вообще представить. Google дает возможность хорошим статьям получить рейтинг в виде звездочек в результате выдачи поиска, что в свою очередь уже является показателем высокого качества. Чтобы установить этот рейтинг необходимо в код страницы добавить специальный скрипт и дождаться одобрения от Гугла. К сожалению Яндекс данный функционал не внедрил в свою ПС.

Факторы домена

42. Возраст домена

Возраст домена играет большую роль в ранжировании сайта. Он получил авторитет, популярность, набрал внешнюю ссылочную массу. Если у вас есть возможность купить активный старый домен то купите его, даже если он будет стоить чуть дороже. Молодые домены не быстро пробиваются в топ. На это уходят месца или даже годы. Другое дело со старыми доменами. Я не случайно призвал покупать АКТИВНЫЕ старые домены. Потому что если вы купите старый домен, у которого кончился срок регистрации и пробыл он в небытии несколько месяцев скорее всего его авторитет и статистика обнулилась для поисковых систем.

43. Продолжительность регистрации

Поисковые систему наряду с возрастом смотрят также на какой срок зарегистрирован домен. Если он зарегистрирован на год, то сайт на нем записывается в раздел временных сайтов и ранжируется соответствующе. Если у вас есть возможность зарегистрировать домен на несколько лет вперед - сделайте это. Это немного, но упростит ранжирование вашего сайта.

44. Доменный авторитет

Авторитет приходит с возрастом и популярностью, поэтому ПС автоматически упрощают рейтинг сайтов с наибольшим авторитетом. Единственный способ конкурировать с этими сайтами - это писать лучший контент, и создавать лучшее юзабилити для посетителей. Рано или поздно и ваш домен получит признание и авторитет и тогда уже на равных вы сможете конкурировать со старичками интернета.

45. Название домена

Все труднее найти подходящие домен. Особено если нужен домен с ключевым словом или фразой. Тем не менее некоторые домены освобождаются. Есть специальные сервисы, которые показывают освобождающиеся домены с нужной вам ключевой фразой или словом. Если вы сможете купить четкий ярковыраженный и запоминающийся домен то это уже половина успеха. Потому что такие домены на 80% чаще вбивают в адресную строку.

46. Зона домена

Выбирайте самую близкую зону к тематике и региону вашего сайта. Если сайт русский то логично будет выбрать зону RU. Также будет нелогично выбрать зону CO.UK для российского сайта, даже если в этой зоне свободно хорошее название. Зона RU для российских сайтов является предпочтительнее остальных. Два российских интернет-магазина с зоной ru и com будут ранжироваться по разному при равном контенте и возрасте. И домен в зоне RU будет конечно же в плюсе.

Дизайн

47. Раскладка и блоки

Дизайн сайта должен быть простым и качественным. Тона должны быть мягкими и не резать глаз. Важные блоки обычно размещены чуть выше или всегда остаются на виду. Посетителю должно быть удобно находиться на нем и переходить от страницы к страницам. Некоторые веб-мастера стараются разместить на главной странице как можно больше блоков с информацией. Это путает посетителя и путает поисковые системы, которые не могут понять о чем конкретно эта страница?

48. Привлекательность

У вас может быть самый красивый сайт в вашей нише, но этот уродливый сайт все еще находится на вершине. Это распространенная проблема для владельцев сайтов, и, к сожалению, ПС не учитывают их привлекательность. Тем не менее это не значит, что вы можете сделать убогий сайт и начать привлекать клиентов в свой бизнес. Сайт - это лицо бизнеса в интернете. Представьте себе сайт торговой организации с убогим дизайном?

Другие факторы

49. Подключение Google Analytics и Яндекс Метрики

Хотя подключение данных сервисов на сайт и не дают преимущества непосредственно в ранжировании, однако они дают веб-мастеру полную информацию о взаимодействии посетителей с вашим сайтом. На какие страницы попадают чаще посетители? Почему у этой страницы больше всего отказов? Почему эта страница самая популярная? Диагностика и анализ этих моментов в конечном итоге даст вам понятие куда двигаться и что изменить на сайте.

50. Обратные ссылки

Количество ссылок, указывающих на сайт, менее важно, чем качество этих ссылок. Если у вас есть много ссылок хорошего качества, указывающих на ваш сайт, или, по крайней мере, больше и лучше, чем у ваших конкурентов, тогда вы должны быть выше их. Однако найти качественные ссылки сложно, и вам нужно быть осторожным с тем, откуда берутся ваши ссылки.

Ссылки с комментариев, гостевых книг и других линкопомоек могут больше навредить сайту, чем принести пользу. Также ссылки на сайтах с третьим уровнем доменого имени, а также ссылки на сайтах, размещенных на бесплатных хостингах также могут нанести вред. Больше всего пользы приносят сайты, проверенные временем, государственные, известных компаний, блогеров, сервисов и т.д.

Важно также учесть пропорцию анкорных и безанкорных внешних ссылок. Анкорные ссылки не должны превышать 20% от общего количества ссылок. Остальные 80% следует поделить на обычные ссылки и ссылки с околоссылочным текстом. Ссылки с околоссылочным текстом в конечном итоге дают больше всего пользы для сайта.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в странах, отличных от той, в которой вы находитесь, то получение качественных местных ссылок в этих местах имеет первостепенное значение.

Одна вещь, которую следует избегать, это взаимные ссылки с неродственными или несвязанными сайтами. Это будет выглядеть как схема обмена ссылками, что в настоящее время осуждается и выглядит как ссылки ради SEO.

Обратные ссылки, с которых не переходят посетители не имеют большого значения для оптимизации, однако не стоит ими пренебрегать. Они могут дать молодому сайту ускорение индексации и хоть и небольшой, но авторитет. В этом деле главное не злоупотреблять.