Изменения сниппетов в выдаче Google
Изменения сниппетов в выдаче Google
Обновление алгоритмов Google недавно снова всколыхнуло мир SEO. На этот раз апдейт затронул сниппеты сайтов в поисковой выдаче. Если кратко, то у значительной части сайтов в заголовках сниппетов стало появляться не привычное всем содержимое тега Title, а контент из H1 и содержимого страницы.
О заявлении Google
В середине августа 2021 SEO-специалисты начали замечать изменения в формировании заголовков сниппетов. В конце августа сотрудники Google официально подтвердили обновление алгоритма формирования заголовков.
В чем суть обновления?
Раньше заголовок сниппета корректировался, исходя из запроса пользователя. В соответствии же с новым принципом, заголовок будет формироваться иначе. По утверждению Google, новые тайтлы сниппетов будут лучше описывать содержимое страницы.
Основные тезисы из обновления:
1. Google самостоятельно формирует заголовок сниппета. По мнению Google, содержимое тега Title не всегда хорошо описывают страницу. Он может быть слишком длинным, переспамленным или неинформативным.
2. В Title будет чаще попадать текст из содержимого страницы.
3. В Title будут чаще попадать основные заголовки страницы, которые часто помещают в тег <h1>. Однако сам тег заголовка не имеет значения, так как помимо этого будет учитываться его размер и «важность на странице».
4. Иногда в заголовок сниппета может быть добавлен бренд сайта, если Google сочтет это полезным.
5. Если заголовок слишком длинный, то в сниппет попадет наиболее релевантная часть. Ранее заголовок добавлялся с начала, и важная информация могла быть обрезана.
6. Скоро выйдет обновление справки по формированию метатегов, где будут отображены изменения.
7. SEO-специалистам следует продолжать формировать релевантные теги Title, ведь они используются более чем в 80% случаев.
Об исследовании
Для исследования мы взяли 12К URL. Проанализировали изменения в сниппетах этих урлов за период с августа 2021 по сентябрь 2021. В результаты выяснили, что:
- В период с августа по сентябрь 2021 изменение сниппетов произошло у 7 185, что составляет 60% всей выборки.
- На сентябрь 2021 в заголовок сниппета подтягиваются такие данные:
- Title страницы — 4 270 (36%)
- H1 страницы — 685 (5%)
- Фрагменты контента со страницы — 7 045 (59%)
Подытоживая собранные данные, можно сказать, что текущая ситуация по SERP не противоречит заявлениям, которые сделал Google:
1. Содержимое заголовков сниппетов изменилось в 60% случаев.
2. Содержимое тега Title по-прежнему подтягивается в заголовок сниппета, но всего в 36% случаев. По данным Google таких сниппетов должно быть около 80%.
3. Содержимое контента страницы подтягивается в заголовок сниппета аж 59% случаев, о чем также заявлял Google.
Что это значит для SEO-специалистов?
Прописывая «красивые» и релевантные тайтлы для страниц важно помнить, что вероятность их попадания в выдачу Google существенно снизилась. Поэтому необходимо регулярно мониторить, как ваш сайт отображается в выдаче и вносить коррективы в контент страниц.
Например, если title вашей страницы не попал в сниппет, стоит проанализировать, достаточно ли он релевантен ее содержанию, или же, напротив, не переспамлен ли он ключевыми фразами. Также сам контент страниц должен быть качественным и структурированным, чтобы поисковые роботы быстро могли понять, о чем страница, и предложить пользователю наиболее полный и качественный ответ на его запрос.
Выводы
В соответствии с данными нашего мини-исследования, можно сделать ряд выводов:
- Алгоритм формирования заголовков в сниппете действительно изменился. Это показывают данные по нашей выборке.
- Важно не только прописывать тайтлы качественно (не переспамливая, и давая пользователю исчерпывающую информацию о содержимом страницы), но и следить за качеством контента в целом.
- Необходимо регулярно отслеживать отображение сайта в выдаче и вносить корректировки, в соответствии с изменениями.
Источник на материал: Изменения сниппетов в выдаче Google
Поделиться записью
