Почему сайт в топе, а звонков нет?
Предисловие
Есть определенная категория клиентов, которые приходят в сео компанию с просьбой продвинуть их сайт по одному, двум ключевым запросам. Выбирая такую тактику люди руководствуются частотой запроса, дескать лучше я буду в топе по одному но высоко-конкурентному запросу и получу максимальное количество целевой аудитории.
Что делать, если клиент хочет продвигаться только по одному, двум ключевым запросам?
Давайте возьмем конкретный пример! Ко мне обратился владелец сайта по натяжным потолкам с просьбой продвинуть его сайт на первое место по запросу «натяжные потолки».
На вопрос почему он хочет продвигаться только по одному запросу, клиент ответил, что частота запроса почти полтора миллиона и что количество клиентов пришедших по этой фразе будет просто огромное, а больше ничего и не нужно...
Что такое накрученный запрос
На самом деле большинство высоко-конкурентных запросов являются полностью или частично накрученными. Представьте сколько раз этот запрос набирают оптимизаторы продвигая сайты по натяжным потолкам, потом сколько раз набирают клиенты желая проверить результаты продвижения. Накрученные запросы можно распознать по количеству обращений после очередного апдейта.
Еще бывают ситуации, когда недобросовестные сеошники добавляют в семантическое ядро заведомо накрученные запросы, пример: «продвижение сайтов круглосуточно».
Основной минус заключается в том, что отдача от таких запросов минимальна или же ее вообще нет. Ведь частота — это количество сделанных запросов к поисковику, а не количество переходов на сайты из выдачи.
Доказательство
Теперь наша задача — это доказать клиенту, что запрос «натяжные потолки» накрученный на реальном примере.
Первым делом определяем грязную частоту согласно Яндекс.Вордстат:
Но «грязная статистика» нам не подходит, ведь она выстраивается исходя из количества обращений к поисковику по запросам содержащим слова «натяжные» и «потолки», т.е с учетом различных словоформ.
Для определения «чистой» статистики нужно заключить слово в кавычки, таким образом мы узнаем сколько людей из 1359232 набирали точную фразу «!натяжные !потолки»:
Итак, мы получили точную частоту запроса, теперь нам нужно подсчитать примерное количество переходов на сайт клиента при условии, что он будет на первом месте в выдаче.
Путем нехитрых математических вычислений получаем следующую формулу:
где, Σclick — общее количество кликов
t — время (мы берем количество дней в месяц, 30)
CTRtop1 - соотношение показов к кликам (предположим, что 85% пользователей кликнут по первому сайту в выдаче)
Таким образом мы выяснили, что на сайт клиента находящийся на первом месте по запросу «натяжные потолки» должно прийти 1637,45 человек в сутки. Что бы проверить так ли это нам нужно взять аналитику трафика того сайта, который сейчас в топ-1 по запросу «натяжные потолки».
К сожалению, статистика сайта доступна только по паролю. Взламываем счетчик... Смотрим результат:
Исходя из полученных данных мы видим, что у сайта npotolki.ru всего 265 посетителей в день, вместо 1629,45 предполагаемых! Но 265 посетителей — это трафик приходящий со всех ключевых слов, по которым продвигается сайт.
Аксиома
Стратегия продвижения сайта по одному, двум высоко-частотным запросам далеко не всегда приносит ощутимый результат в виде роста продаж или увеличения количества клиентов. Решив продвигать собственный сайт в интернете, потрудитесь грамотно составить семантическое ядро, сегодня мало в какой тематике можно найти меньше, чем 30-40 ключевых фраз.
Вторым минусом данной стратегии является стоимость. За продвижение по нескольким высоко-конкурентным запросам в сео студии с вас возьмут столько же, сколько за продвижение по большому списку ключевых фраз, состоящего из высоко, средне и низко-конкурентных запросов.
Если вы уже продвигали сайт по таким запросам или у вас есть сомнения на счет составленного вам семантического ядра — пишите примеры в комментариях, я и мои читатели обязательно помогут вам разобраться и найти накрученные запросы.
Источник на материал: Почему сайт в топе, а звонков нет?
Поделиться записью
