Поведенческие факторы в продвижении сайта

Как поведенческие факторы влияют на продвижение сайта?

Поведенческие факторы - это множество показателей поведения посетителей на сайте: клики по ссылкам, длительность посещения, и другие. Поведенческие факторы выполняют важнейшую роль в процессе внутренней оптимизации сайта, а именно дают толчок правильному его ранжированию поисковыми системами.

Ранжирование - это процесс принятия поисковой системой запросов пользователей с целью нахождения всех подходящих страниц в определенном ранге (порядке) по принципу наилучшей релевантности (соответствия) каждому такому запросу. Проще говоря, чем эффективнее ранжированы страницы вашего ресурса, тем больше будет его посещаемость.

Аналитика поведения пользователей

Поведенческие факторы ранжирования включают в себя следующие показатели:

1. Счетчики посещаемости. Данный инструмент должен иметь место на любом уважающем себя интернет проекте для того, чтобы передавать web мастерам и поисковым роботам информацию о динамике поведения посетителей сайта. Для каждой поисковой системы используется собственный счетчик. Так, для ПС Google - это Analytics, для ПС Yandex - соответственно Metrika. yandex.ru
К слову, наибольшей популярностью пользуется последний счетчик, но целесообразно установить оба этих инструмента, с целью получения наиболее достоверной информации.
2. Надстройка браузера. ПС активно рекламируют и рекомендуют к установке специально разработанные ими надстройки, функциональное назначение которых аналогично счетчикам посещаемости. Данный инструмент имеет две полезные (как для ПС, так и для посетителей) функции. Во-первых, это - сбор и передача ПС данных о поведенческих факторах на различных площадках с целью осуществления процесса их ранжирования. Во-вторых, надстройки обеспечивают быстрый доступ ко всей необходимой ежедневной мировой информации и новостям (курсы валют, погода и другие). Пожалуй, самой известным подобным инструментом в сети является Yandex. Bar . Он собирает информацию по конкретным свойствам и передает их для ранжирования. 3. Переходы по сниппетам (предварительным описаниям сайтов в выдаче).

Еще один способ сбора данных о поведенческих факторах - это ориентация на SERP (страница выдачи результатов поискового запроса). Проще говоря, это то, что мы видим в первую очередь после ввода вопроса в строку поиска и нажатия кнопки "поиск". Как именно ПС учитывают поведенческие факторы пользователей на странице выдачи ответов для перераспределения рангов между ресурсами? Очень просто: если чаще происходит переход по сайтам, находящимся на более низких местах в выдаче, чем по тем, что в ТОПе, то ПС принимает справедливое решение поднять наиболее посещаемые площадки выше, учитывая, что они привлекательнее для людей в силу своей высокой релевантности запросам.

Важные показатели:

1. Посещаемость - дает общее представление о востребованности проекта в интернете.
2. CTR поисковой системы - отношение общего числа пользователей к числу совершенных ими переходов по ссылкам на сайты. Выражается в процентах. Здесь, ПС считает наиболее релевантными те площадки, общее число переходов по которым совершено в первый и последний раз за сеанс. Например, представьте, что вы обычный пользователь интернета, который ввел в поисковик фразу "заработок на своем сайте". В открывшейся выдаче ответов (SERP) вы перешли сначала на ресурс "A", далее закрыли его и перешли на ресурс "B", затем "C", "D", "E", и в последнюю очередь зашли на сайт "F". Своим поведением вы придали максимальной значимости в глазах поисковой системы именно площадкам "A" и "F", так как зашли на них в первую и в последнюю очередь соответственно. Более ясна ситуация с сайтом, который вы открыли первым. Но почему последний? Видимо потому, что вы получили здесь настолько удовлетворяющую ваш запрос информацию, что дальнейшие поиски перестали быть актуальными.
3. Время пребывания в системе - чуть ли не самый главный показатель хорошей информационной площадки. Соответствующий запросу, познавательный проект имеет все основания удержать гостя на максимально длительное время, по сравнению с некачественным, который будет стремительно покинут разочарованным посетителем.
4. Глубина просмотра - этот фактор ведет учет количества просматриваемых страниц.
5. Отказы. Учитывается также, сколько предложенных к просмотру страниц получили отказ со стороны гостя. Если имеется более одного отказа, то это говорит о низкой релевантности контента запросу, и негативно скажется на ранжировании. Данный фактор, безусловно, играет важную роль для авторитета площадки, но не решающую для ПС.
6. Возвраты на сайт - определяют уровень востребованности ресурса в сети.

Работа с поведенческими факторами

Поскольку поведенческие факторы оказывают прямое воздействие на позиции сайта в выдаче, проводя оптимизацию, web мастеру следует в первую очередь уделять внимание его наполнению. Никакие другие показатели, кроме качественного содержания, не смогут сильнее повлиять на поведенческое продвижение сайта. Однако, существует ряд простых советов, придерживаясь которых, можно достичь наилучших результатов:

1. Грамотная и удобная для гостя структура сайта.
2. Главная страница оптимизируемого ресурса должна на 100% соответствовать запросу.
3. Одно из решающих значений в принятии пользователем решения о посещении вашего интернет проекта имеет правильный сниппет.
4. Технически отлаженная работа имеет второе по важности значение для длительности нахождения гостей на страницах вашей информационной площадки.

Для обеспечения быстрых загрузок страниц сайта важно избегать их слишком тяжелого графического оформления, и грамотно выбрать хостинг, который однозначно должен быть платным. Бесплатный сыр только сами знаете где.

Источник на материал: Поведенческие факторы в продвижении сайта

Поделиться записью