Создание фирменного стиля компании
Создание фирменного стиля компании
Фирменный стиль - основа имиджевой рекламы любой фирмы. А имиджевая реклама - основа развития крупной и успешной компании.
Создание фирменного стиля кажется многим начинающим бизнесменам неперспективным. Как правило, главная цель большого количества фирм - придумать себе такую рекламу, которая продавала бы здесь и сейчас и как можно больше. А разработка фирменного стиля - это, по мнению многих, вливание денег в непонятные туманные перспективы.
Но, при всем этом, любой человек, пользующийся услугами и товарами современного рынка, знает, что определенные цвета соответствуют определенным компаниям, чаще всего, крупным и надежным. Так что же: создание фирменного стиля, имиджевая реклама как таковая - миф или реальность увеличения объемов продаж?
Существует два основных пути продвижения компании:
- Первый - это раскрутка товара с помощью охвата как можно большего количества потенциальных клиентов и привлечения их акциями, розыгрышами, скидками и т. д. Такая реклама, при условии, что она качественная, приносит резкий скачок доходов, но - на небольшой промежуток времени.
- Другой вид рекламы - это создание фирменного стиля, раскрутка фирмы, а не товара. Такой путь рекламной компании приводит к постепенному привыканию людей к определенной фирме и привлечению большого количества постоянных клиентов - таким образом, создание фирменного стиля или имиджа компании приводит к более долгосрочным и высоким результатам.
Узнаваемость компании базируется на нескольких компонентах, условно, которые можно разделить на два уровня - внешний и внутренний. Деление это значимо, т. к. разработка фирменного стиля не может базироваться, как принято думать, только на создании сайта с индивидуальным дизайном, логотипа и определенной одежде - это все внешний уровень. То, что потенциальный клиент может увидеть, пощупать или, даже, понюхать. Есть и внутренний уровень - а именно, создание ментального облика компании, к которому люди привыкнут и будут доверять. Чем лучше будет раскручен второй уровень, тем больше постоянных клиентов будет у компании.
Ментальный облик фирменного стиля - это те ассоциации, которые будут вызваны рекламной компанией: например, "надежность, высокое качество, хорошее отношение к клиентам", или "высокие цены при среднем качестве продукции". Таким образом, создание фирменного стиля компании требует большого труда, но может принести очень приятные результаты.
Разберем оба уровня создания фирменного стиля.
Вначале создается внешний облик фирмы, то, что будет узнаваться визуально: как, например, при виде зеленого откусанного яблока все понимают, что это реклама компании "APPLE". Вот основные этапы разработки фирменного стиля на этом уровне: Создание логотипа. Очень важным делом является разработка логотипа, ведь этот небольшой значок или особое сочетание букв будут присутствовать на каждом рекламном буклете, на каждом документе, вообще практически на всей печатной продукции компании. Логотип должен отражать направления деятельности фирмы, ее политику, миссию или девиз (например, у "IKEA" - продажа качественной и недорогой мебели) и т. д.
Все создание фирменного стиля базируется на разработке логотипа, т. к. он должен вмещать в себя всю информацию, которую компания хочет донести до клиента, в сжатом виде. Подбор основных цветов компании, стилей, формы одежды, правил для ведения документации и т. д. Чтобы повысить узнаваемость компании, нужно ввести фирменный стиль во все отрасли ее деятельности: как внутренней, так и внешней. Особый стиль должен быть не только в одежде сотрудников, но также и у документов, в оформлении офиса, в речевых модулях и т. д.
Таким образом, через самые разнообразные сферы будет достигнуто продвижение фирменного стиля Вашей фирмы - и очень большое число людей смогут увидеть и запомнить особый стиль компании
Создание рекламной компании, или разработка рекламной политики
Любая рекламная продукция должна быть оформлена соответствующим образом, чтобы вызвать у потенциального клиента соответствующие ассоциации, но, при этом, не быть навязчивой. Это и оформление буклетов, рекламок, роликов на телевидении и т. д. в соответствии с фирменным стилем.
Количество этих форм рекламы неограниченно, но в обязательный минимум входят такие: визитки, небольшие брошюры (или сертификаты, рекламки - главное, чтобы они были хорошего качества и больше и информативнее, чем сами визитки), а также, создание сайта. Таким образом, будет наработана минимальная база клиентов и дана основа для привлечения новых - например, через фирменный сайт. При этом, можно не просто создать сайт-визитку, которая будет рассказывать о деятельности и миссии Вашей компании, а разработать интернет-магазин или другой вид сайта, который будет не только рекламировать фирму, но и продавать, и, таким образом, быстро окупится и будет приносить прибыль.
Второй уровень продвижения Вашей фирмы - это создание ментального облика компании. Сайт, брошюры, информационные карточки и т. д. о Вашей компании должны не только отражать направления деятельности фирмы, но и доносить до клиента выгодность покупки товара у Вас - при этом не только в определенный промежуток времени, а всегда. Разработка фирменного стиля подразумевает создания такого облика Вашей фирмы в голове у потенциального клиента, который бы вызывал его доверие и желание покупать только у Вас.
Этот облик создается не просто при помощи сбора пожеланий руководителей фирмы и постоянных клиентов - это очень сложная маркетинговая задача, для решения которой часто проводят опросы населения, выявляют ситуацию на рынке на данный момент, анализируют уже сложившееся отношение к этой компании. Таким образом, выявляются проблемы, которые решаются и заполняются при помощи хорошо продуманного фирменного стиля.
Таким образом, создание фирменного стиля включает в себя решение массы задач: создание логотипа, разработка сайта, написание речевых модулей и т. д. Поэтому, чтобы рекламная компания была успешной и принесла хорошие плоды, нужно обращаться к профессионалам, благодаря которым Ваша компания сможет увеличивать прибыль из года в год.
Источник на материал: Создание фирменного стиля компании
Поделиться записью
