Google AdWords | Руководство по настройке контекстной рекламы

Как настроить рекламу в Google AdWords

Привлечение заинтересованных посетителей на информационный ресурс — сложная задача, стоящая перед многими компаниями с различным количеством работников.

Заинтересованность естественного целевого трафика нужно поддерживать и подпитывать ежедневными публикациями статей, обзоров и руководств, что не представляется возможным для компаний с немногочисленными работниками. И, сколько бы прекрасно работники компании не выполняли свою работу, в интернете об этом мало кто узнает, если не прибегнуть к использованию специальных средств для продвижения сайта компании.

Есть много разных методов, помогающих продвижению проекта, например контекстная реклама. Такой вид рекламы показывает пользователям рекламные объявления, которые соответствуют тому, чем они интересуются, а также предыдущим запросам в поисковиках. Такая реклама — наиболее эффективный метод продвижения бренда, который будет актуален ближайшие несколько лет. Выбор площадки для контекстной рекламы — та ещё задача. Начать лучше с Google AdWords. Он представляет собою сервис настройки рекламы самого крупного поискового сайта в мире.

Google AdWords известен в нашей стране под названием «Google Реклама». Именно этот сервис приносит корпорации Google львиную долю его доходов по всему миру.

Преимущества

Начнем с того, что Google AdWord является частью самой большой системы по обработке запросов пользователей. 50% ответов на запросы в мире принадлежат корпорации Google. Именно поэтому, заказывая контекстную рекламу в Google, можно быть уверенным, что она получит своё распространение на высокотехнологичной платформе с точными настройками определения целевой аудитории, широким выбором способов представления объявлений и другими немаловажными пунктами рекламных кампаний.

Помимо этого, настраивая рекламу на AdWords рекламодатель получает:

• Удобный интерфейс управления компаниями. Чтобы работать в этой системе не требуется какие-либо специальные знания или курсы.
• Настраиваемую сумму бюджета. Ежедневный бюджет устанавливает и корректирует рекламодатель, в зависимости от своих финансовых возможностей.
• Финансовую выгоду. Стоимость перехода в «Google Реклама» меньше, чем в "Яндекс. Директ".
• Выбор площадок для рекламы. Рекламодатель сам подбирает сайты, на которых будет демонстрироваться объявление.
• Моментальное появление целевого трафика. Рекламная компания, которая будет размещена в системе рекламы Google, может быть настроена менее чем за час.
• Вариации в позиции рекламы, зависящие не только от стоимости перехода. Настроенная рекламодателем цена за переход на указанный сайт не всегда играет главную роль в позиции рекламы. Бывает, что объявление с меньшей стоимостью становятся популярнее благодаря качеству собственной рекламы.

Сервисом «Google Реклама» можно пользоваться и для привлечения первого потока посетителей на сайт, и для развития давно созданных проектов. Поскольку поддержание и увеличение целевого потока на сайт всегда в приоритете. Его можно использовать как составляющую системы рекламного проекта, так рассматривать как единственный способ создания целевого трафика.

Создание аккаунта на сервисе AdWords

Создать аккаунт можно следующим образом: перейти на сайт сервиса и нажать начать создание аккаунта, указать электронный ящик и адрес рекламируемого сайта. Затем нужно согласиться на рассылку сообщений и «Продолжить». Аккаунт создан. В целом создание аккаунта в адвордс ничем не отличается от создания аккаунта Google:

Первая кампания в AdWords

Затем сервис сделает предложение рекламодателю организовать кампанию.

Если цель вашей рекламной кампании привлечение трафика на сайт, то выбираем "Трафик сайта".

Далее необходимо выбрать тип кампании:

1. Поисковая сеть - ваша реклама будет на первых позициях в результате выдачи Гугл

2. КМС - ваша реклама будет в выдачи результатах Гугл и сайтах партнерах, подключенных к Adsense

3. Если вы продаете товары, то можете выбрать этот тип и рекламировать товар. В этом случае реклама вашего товара будет справа от выдачи в виде товарного блока.

4. Видео - тут все ясно. Видели рекламу перед роликом на youtube? Ваше видео прокрутиться перед роликом.

В основном выбор падает на первый тип "Поисковая сеть" для показа рекламы в поиске Google. Жмем "Поисковая сеть" и вводим адрес рекламируемого сайта или раздела на сайте:

На следующей странице указываете название кампании, выбираете где будет отображаться ваша реклама, указываете также дату запуска и дату окончания показов объявлений. Все просто.

Там же указываете таргетинг аудитории, кому она будет показываться:

В разделе под названием «Сети» необходимо выбрать «Контекстно-медийную сеть», поскольку её действие шире, чем действие обычной поисковой сети. Т.е. объявления будут высвечиваться на различных сайтах, а не появляться лишь по запросу в «Google». Никто не запрещает воспользоваться только «Поисковыми сетями», однако, как показывает практика, выбор первого варианта приносит больше результатов.

Далее нужно определиться с ежедневным бюджетом новой кампании:

Выбираем также максимальную ставку для клика:

В разделе "Расширения объявлений" необходимо заполнить дополнительную информацию о вашей организации:

Это ссылки на дополнительные разделы вашего сайта, дополнительный текстовый блок и номера телефонов, которые будут отображаться в рекламе. Советуем вам обязательно заполнить все эти пункты. Это увеличит конверсию рекламы, соответственно принесет больше трафика и продаж.

Далее AdWords предложит ключевые слова, соответствующие наполнению проанализированного сайта. Если рекламодатель с чем-то не согласен, он может удалить или добавить нужные.

Во вкладке «Ставки» новичкам подойдет вариант с максимальным количеством кликов, то есть сервис будет нацелен на наибольшее количество переходов на сайт. Для начинающих пользователей системы этот вариант будет подходящим, но, после создания нескольких кампаний, лучше поэкспериментировать и выбрать подходящий вариант, соответствующий целям рекламодателя.

Заполняем наше объявление

С правой стороны вы можете просмотреть как будет выглядеть ваша реклама на различных устройствах и системах.

Немаловажным фактором является составление текста, который появится в объявлении. Объявление, как правило, состоит из одного описания и двух заголовков. Количество символов в заголовках — до тридцати, а в описании — до восьмидесяти. Рекомендации:

• Подобрать для заголовка наиболее ключевую фразу, то есть ту, которая отражает суть проекта. Это позволит увеличить кликабельность объявления.
• В объявлении обязательно следует призвать пользователей к действию: обращайтесь; присоединяйтесь; подписывайтесь; начните и т. д.
• В объявлении обязательно должны быть указаны преимущества обращения на предложенный сайт.

Пришло время платить. Необходимо выбрать способ оплаты: банковский платеж или платёж через «Киви», «Яндекс», «Ассист».

Не забывайте периодически сохранять изменения.

Далее следует нажать «Завершить и создать».

Кампания создана. Демонстрация первых рекламных объявлений произойдет после того, как зачислятся средства. Не стоит думать, что настроив одну кампанию, на сайт обрушится целевой поток пользователей — иногда стоит поработать с разными типами компании и разобраться в настройках, чтобы прийти к тому объявлению, которое поможет проекту привлечь максимально возможный целевой поток.

Если рекламодатель считает, что одно объявление слишком общее для демонстрации всех преимуществ проекта, это может быть интернет-магазин или сайт пекарни, то сервис Google AdWords позволяет создать группы объявлений более узкого содержания в рамках одной рекламной кампании.

Что изменилось в новом интерфейсе Google Adsense

Для начала следует отметить, что новый интерфейс не полностью заменил старый. К старому варианту возможно вернуться при помощи кнопки «Вернуться к старой версии», которая расположена в верхней части меню справа.

Для того чтобы организовать новую кампанию в современном варианте сервиса, в меню следует выбрать раздел «Кампании» и нажать значок плюса.

Новый интерфейс предоставляет выбор из шести видов кампаний. Необходимо выбрать подходящий для рекламодателя тип:

Один из вариантов «Поисковая сеть». Во вкладке «Использовать цели» выберите вариант, который будет решаться при помощи созданной кампании. Системой созданы настройки для каждого из предложенных вариантов, которые помогут решить заданную цель.

Если выбор падает на вариант «Посещения сайта», нужно ввести его в единый указатель ресурса или, как его еще называют, URL. Следующим действием будет указание название кампании и выбор пункта контекстно-медийная сеть. Выбор последнего пункта означает, что компания будет представлять собою и «Поисковую сеть» с добавлением «Контекстно-медийной сети».

Затем следует выбрать местоположение, на которое будет рассчитана контекстная реклама. Местоположение может быть указано как просто городом, так и ограничено пространством на карте.

После этого следует выбрать язык, на котором разговаривают потенциальные клиенты. Конечно же русский, но не будет лишним добавить и английский.

Во вкладке «Ставки» всё также следует выбрать вариант, который рассчитан на то, чтобы добиться максимального количества кликов.

Затем следует назначить максимальную цену, которую рекламодатель готов заплатить за клик. Для этого следует провести анализ стоимости кликов, поскольку эта функция защищает от слишком дорогих переходов, но может и ограничивали рекламу во временной промежуток высокой конкуренции.

После этого следует указать ежедневный бюджет, а также продолжительность кампании.

Следующим шагом необходимо указать телефон и включить отчёты по звонкам для сбора данных о звонках для рекламодателей.

Следом в дополнительных настройках необходимо добавить расширение объвлений.

Лучше начать с описания — информации, которая располагается под рекламным объявлением и знакомит возможных клиентов с проектом.

Можно добавить отзыв. Для этого его нужно перефразировать, добавить его источник и единый указатель ресурса.

Если у компании есть собственное приложение, не помешает добавить ссылку на него.

Расширение для сообщений — следующий шаг. С помощью него можно информировать будущих клиентов о различных акциях или специальных условиях. Следует указать сообщение, которое будет отправлено потенциальному клиенту, название компании рекламодателя и его телефон.

Расширение «Промоакции» создано для привлечения внимания возможных клиентов. Но обязательно нужно правильно выбрать тип акции. И следует помнить, что скидка указывается в процентном соотношении, а не в рублях.

Ещё один интересный раздел сервиса называется «Партнерские адреса». Оно показывает пользователю, если он запрашивает найти какое-либо место покупки, адреса его партнеров. Чтобы создать такие адреса, нужно выбрать в меню «Объявление и расширения» и указать расширение с подходящим типом.

Далее необходимо указать время показов объявлений. Если, например, оформление заказов в интернет-магазине может происходить без вмешательства администраторов, то показ рекламы не ограничивается временем их работы. Но если сделка не будет завершена без помощи администратора, то лучше указать рабочие часы для рекламы.

Сохраните еще раз настроенные параметры.

Создание группы объявлений в сервисе AdWords

Объединенными в группу объявлениями в системе контекстной рекламы проще управлять. В неё объединяются объявления с подходящими ключами.

Для начала нужно придумать название и общие ключи. В Google AdWords по общим настройкам используется вариант с широким соответствием ключевых слов. Т.е. реклама будет показана тому пользователю, который искал или ищет не только варианты из ключевых слов, но и схожие по смыслу. Ключевые слова для такого типа соответствия поможет подобрать модификатор.

Если указать точное соответствие ключевых слов, то реклама будет продемонстрирована, если пользователь указал именно ту фразу, которая находится в списке ключевых.

«Минус-фразы» помогут указать те ключи, которые нежелательны для демонстрации объявления рекламодателя.

Использование планировщика для ключевых слов

Это функция, которая помогает в подборе ключевых слов для создания объявлений. Еще он способен к прогнозированию естественного трафика.

Использование сервиса стоит начать с нажатия клавиши «Поиск новых ключевых... или категории» и ввести наименование того, что нужно прорекламировать. Также нужно отметить единый указатель ресурса сайта и выбрать категорию. Затем следует указать месторасположение целевой аудиторий и её язык.

Настроив в остальные параметры, следует нажать «Получить». Ознакомившись с вариантами, которые будут предложены, следует их настроить: удалить неподходящие и добавить свои.

Выбор разных типов объявлений

Чтобы достичь тех результатов, на которые рассчитана рекламная кампания, нужно правильно выбрать тип объявления.

Адаптивное объявление

Такие объявления встречаются чаще всего, поскольку они подходят для любых целей. Оно само подстраивается под размеры баннеров на разных сайтах. Чаще всего, такой тип объявлений выступает, как нативное и оно адаптируется под внешний вид сайта.

Создание такого объявления выглядит следующим образом: нужно выбрать раздел «Новое объявление» и выбрать тип. К нему нужно добавить изображение, которое рекламодатель выбирает сам. Однако есть ограничение: фото не может превышать вес в один мегабайт и иметь размеры, соответствующие для системы. Если они не подойдут, изображение предложат обрезать.

Затем следует обозначить заголовки длинные (до 90 символов) и короткие (до 25 символов).

Медийное объявление

Медийные объявления следует использовать только в одной системе с адаптивными.

Создаётся такой тип так же как и предыдущее: следует нажать кнопку «Новое объявление» и выбрать нужный тип.

Для настройки следует указать конечный единый указатель ресурса и добавить шаблон отслеживания. Следом загружаются необходимые для создания объявления файлы. Но перед загрузкой рекламодателю важно прочитать о допустимых форматах и размерах, чтобы не создать изображение, которое придётся обрезать. После следует заполнить разделы «Заголовок», «Описание» и «Название».

В завершении система предложит варианты для оценки рекламодателю.

Галерея форматов объявлений

Функция работает в старом варианте сервиса. Она помогает в создании объявлений в качестве без помощи дизайнера.

Для этого нужно нажать кнопку «Объявления» и выбрать одноименную функцию. С помощью неё выполняются различные виды объявления, подходящие для кампании рекламодателя.

Сначала нужно выбрать вид рекламы, затем подходящий под запросы шаблон. После этого, попав в редактор, следует заполнить следующие поля: «Описание предложения», «Отображаемый единый указатель ресурса», «Целевой единый указатель ресурса», «Заголовок», «Название объявления» и «Текст кнопки».

Далее следует выбрать шрифт и цвет для описания и заголовка, изображение, логотип и добавить анимацию, если это баннер.

Этот редактор помогает создавать баннеры всех популярных форматов, что значительно экономит время и финансы.

Реклама приложения

Создание рекламы приложения выглядит следующим образом: выбирается подходящий шаблон, указать магазин (магазины приложений Apple и Google) и название рекламируемого приложения, которое генерируется при помощи id в приложении. К объявлению необходимо добавить изображение или анимацию нужного формата и шаблон для отслеживания.

Рекламу приложений удобнее строить на типе объявления «Универсальная кампания».

В рекламу не помешает добавить изображения из приложения для того, чтобы потенциальные пользователи могли присмотреться к его внешнему виду.

Видеореклама

Этот тип кампании помогает показывать рекламу на Ютубе и других ресурсах. Для того, чтобы создать видеорекламу, можно использовать подходящий тип кампании. Запустив и настроив кампанию нужного типа, следует загрузить из системы созданную видеорекламу.

Чтобы создать актуальную рекламу в видео формате следует выбрать подходящий формат:

• • Можно использовать формат, показывающий рекламу в разных частях видео. В таком случае, оплата происходит только в том случае, если пользователь посмотрит рекламу более полуминуты.
• • Следующий формат рассчитан на пользователей, которые запрашивают и просматривают схожие по содержанию видео. Создатель рекламы заплатит лишь в том случае, если пользователь перейдет к видео.
• • Непродолжительные объявления. Они позволяют познакомить пользователей с проектом. В этом случае оплата происходит за 1000 показов.

В самом начале создания рекламных кампаний следует воспользоваться адаптивными объявлениями: они помогут решить все возникающие запросы в рекламе.

Система контекстной рекламы Google AdWords гарантирует точный и быстрый результат

Результат использования Google AdWords в привлечении целевого трафика будет заметен, если рекламодатель с умом подойдет к настройке всех видов предлагаемой рекламы. Для повышения эффективности создания контекстной рекламы следует регулярно тестировать разные кампании, чтобы прийти к наиболее результативной.

Однако стоит помнить, что переходы на сайт не всегда гарантируют эффективность рекламы в коммерческом плане. Но при помощи этого же сервиса возможно определить причины низкой конверсии и усовершенствовать рекламу до требуемого результата.