Используйте эти 3 метрики SEO для измерения рентабельности инвестиций в контент-маркетинг
Доказать рентабельность инвестиций в SEO непросто.
Это одна из главных причин, по которой люди не так увлекаются SEO, как другими маркетинговыми каналами.
Это не похоже на платный поиск, где вы можете легко привязать клик по объявлению к ключевому слову и сравнить конверсии с вашими первоначальными инвестициями, чтобы понять, стоило ли оно того.
Другие маркетинговые каналы часто имеют более простые показатели для определения успеха, такие как количество открытых электронных писем, общее количество подписчиков на подкаст или количество социальных взаимодействий в публикации.
Когда дело доходит до SEO, может возникнуть множество проблем.
Попытка расставить приоритеты по техническим вопросам с вашей командой разработчиков и устранить разрозненность в вашей организации достаточно сложна, но измерить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг может быть еще сложнее.
Рентабельность инвестиций в контент-маркетинг - это способ измерить, какой доход или конверсии принес ваш контент, исходя из количества денег, времени или ресурсов, потраченных на него.
В этой статье мы определим наилучшие показатели, которые вы можете использовать для измерения рентабельности инвестиций в контент-маркетинг и докажем ценность SEO для вашей организации.
Наилучшие показатели для использования при оценке вашего контент маркетинга для SEO или органического также являются самыми основными показателями, которые маркетологи используют для отчета о производительности публикуемого нами контента:
Увеличение органических конверсий.
Страница 1 объем поиска увеличивается.
Увеличение органического трафика и кликов.
Помните, что ключевые показатели эффективности или цели для каждого типа контента могут отличаться в зависимости от аудитории, намерений или медиа-формата.
Тем не менее эти показатели лучше всего использовать, когда вы пытаетесь доказать ценность того, как SEO помогает поддерживать усилия по контент-маркетингу, наряду с измерением рентабельности инвестиций, получаемой от органических каналов.
Создание контента может стоить больших денег.
В создании контента задействовано множество различных отделов и ресурсов.
Чтобы продолжать создавать высококачественный контент и доказать своей компании, что стоит оптимизировать контент на начальных этапах разработки, важно использовать эти показатели, чтобы рассказать хорошую историю.
Первым шагом к доказательству рентабельности инвестиций SEO в контент-маркетинг является оценка эффективности контента на начальном этапе, прежде чем проводить какие-либо оптимизации.
Если контент уже существует на веб-сайте, вы должны отслеживать производительность этой страницы, прежде чем что-либо будет изменено.
Если контент совершенно новый, обязательно измеряйте и контролируйте страницу сразу после ее публикации, чтобы показать лицам, принимающим решения, насколько хорошо она работает с самого начала.
Руководители, возможно, не так сильно разбираются в процессе использования SEO-аналитики при разработке контента, но они действительно заботятся о том, сколько пользователей могут найти этот контент и насколько хорошо он конвертируется.
Это простой, но очень эффективный способ показать команде, насколько хорошо работает контент.
Конверсии могут выглядеть по-разному для каждого типа контента.
Вы можете измерять конверсии на основе общего количества подписчиков на рассылку новостей, общего количества загрузок PDF-файлов или общего количества кликов по кнопке связаться с нами.
Но эти цифры лучше всего рассказывают о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом и мотивирует ли это их предпринять желаемые вами действия.
Особенно важно использовать данные об органических конверсиях в разговорах с руководителями, поскольку они хотят легко понять, насколько общие инвестиции в контент-маркетинг влияют на прибыль компании.
SEO - это долгосрочная игра, поэтому важно ставить реалистичные цели относительно того, насколько хорошо может работать каждая страница.
Проведение всестороннего исследования ключевых слов является ключевым шагом перед оптимизацией или написанием контента.
Одна из эффективных стратегий контент-маркетинга заключается в том, чтобы воспроизвести модель hub и spoke, чтобы стать более авторитетным в отношении темы.
Показ роста ключевых слов на странице 1 жизненно важен для рентабельности инвестиций в контент-маркетинг, поскольку это может доказать, насколько более заметна наша страница в поисковой выдаче, чем это было ранее.
Отображая рост ключевых слов на странице 1, маркетологи контента могут помочь лицам, принимающим решения, понять, почему нам нужно вкладывать больше времени и бюджета команды в SEO.
Другой ключевой показатель, который следует включить, - это общее увеличение объема поиска или то, насколько веб-сайт в целом лучше ранжируется по группе ключевых слов.
Рост объема поиска, особенно на странице 1, может стать простым способом для руководителей организации быстро понять, сколько людей могут нажать на наш контент и насколько он доступен для поиска.
Еще один ключевой показатель, который следует включать в отчетность об усилиях по контент-маркетингу, - это количество посещений веб-сайта или кликов по созданному контенту.
Это прекрасное время, чтобы оценить, сколько органического трафика или кликов приносил этот контент, или процент трафика, который он представляет для всего сайта, до того, как была проведена оптимизация страницы.
Важно отметить, что не всегда могут быть данные об органических конверсиях, подтверждающие, как контент помогает сайту.
Иногда пользователь поглощает контент на сайте, а затем возвращается через недели или месяцы для конвертации, что затрудняет демонстрацию прямой связи SEO с этой конверсией.
Показывая увеличение трафика или кликов, вы все равно можете доказать организации, что контент просматривает значительное количество пользователей, что, как мы надеемся, приведет к увеличению общих конверсий.
Измерить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг сложно, потому что существует множество различных показателей, которые вы используете, чтобы рассказать о том, насколько успешным является ваш контент.
Используя показатели, описанные выше, вы можете лучше показать руководителям, как SEO помогает сделать ваш веб-сайт, бренд, продукты и услуги более заметными для всего мира.
А улучшенная видимость означает больше трафика, конверсий и получения дохода.
Настройка отчетов для измерения воздействия вашего контента также помогает определить, когда контент может работать плохо, чтобы вы могли вносить коррективы и повторно оптимизировать контент по мере необходимости для достижения улучшенных результатов.
Без эффективной отчетности и измерения влияния, которое команда SEO оказала на наш контент, тем труднее будет стать более зрелой SEO-организацией.
Ключом к тому, чтобы сделать SEO широко распространенной основополагающей стратегией в вашей организации, где каждый отдел признает ее важность, является более эффективная коммуникация и отчетность о победах в контент–маркетинге.
Чем больше вы будете это делать, тем легче будет в будущем получить больше бюджета и ресурсов, выделенных на SEO.
Поделиться записью