Изменения сниппетов в выдаче Google
Обновление алгоритмов Google недавно снова всколыхнуло мир SEO. На этот раз апдейт затронул сниппеты сайтов в поисковой выдаче. Если кратко, то у значительной части сайтов в заголовках сниппетов стало появляться не привычное всем содержимое тега Title, а контент из H1 и содержимого страницы.
В середине августа 2021 SEO-специалисты начали замечать изменения в формировании заголовков сниппетов. В конце августа сотрудники Google официально подтвердили обновление алгоритма формирования заголовков.
Раньше заголовок сниппета корректировался, исходя из запроса пользователя. В соответствии же с новым принципом, заголовок будет формироваться иначе. По утверждению Google, новые тайтлы сниппетов будут лучше описывать содержимое страницы.
1. Google самостоятельно формирует заголовок сниппета. По мнению Google, содержимое тега Title не всегда хорошо описывают страницу. Он может быть слишком длинным, переспамленным или неинформативным.
2. В Title будет чаще попадать текст из содержимого страницы.
3. В Title будут чаще попадать основные заголовки страницы, которые часто помещают в тег <h1>. Однако сам тег заголовка не имеет значения, так как помимо этого будет учитываться его размер и «важность на странице».
4. Иногда в заголовок сниппета может быть добавлен бренд сайта, если Google сочтет это полезным.
5. Если заголовок слишком длинный, то в сниппет попадет наиболее релевантная часть. Ранее заголовок добавлялся с начала, и важная информация могла быть обрезана.
6. Скоро выйдет обновление справки по формированию метатегов, где будут отображены изменения.
7. SEO-специалистам следует продолжать формировать релевантные теги Title, ведь они используются более чем в 80% случаев.
Для исследования мы взяли 12К URL. Проанализировали изменения в сниппетах этих урлов за период с августа 2021 по сентябрь 2021. В результаты выяснили, что:
Подытоживая собранные данные, можно сказать, что текущая ситуация по SERP не противоречит заявлениям, которые сделал Google:
1. Содержимое заголовков сниппетов изменилось в 60% случаев.
2. Содержимое тега Title по-прежнему подтягивается в заголовок сниппета, но всего в 36% случаев. По данным Google таких сниппетов должно быть около 80%.
3. Содержимое контента страницы подтягивается в заголовок сниппета аж 59% случаев, о чем также заявлял Google.
Прописывая «красивые» и релевантные тайтлы для страниц важно помнить, что вероятность их попадания в выдачу Google существенно снизилась. Поэтому необходимо регулярно мониторить, как ваш сайт отображается в выдаче и вносить коррективы в контент страниц.
Например, если title вашей страницы не попал в сниппет, стоит проанализировать, достаточно ли он релевантен ее содержанию, или же, напротив, не переспамлен ли он ключевыми фразами. Также сам контент страниц должен быть качественным и структурированным, чтобы поисковые роботы быстро могли понять, о чем страница, и предложить пользователю наиболее полный и качественный ответ на его запрос.
В соответствии с данными нашего мини-исследования, можно сделать ряд выводов:
Поделиться записью