Как правильно прописать TITLE, DESCRIPTION и KEYWORDS

Title, Description и Keywords.

Мета теги являются одной из самой важной составляющей в продвижении любого сайта. Отсутствие или не правильное их заполнение может обречь ваш сайт на постоянное скитание в “дебрях” поисковых систем. С помощью данной статьи вы узнаете, что такое мета теги title, description и keywords, как их внедрить на сайте и как правильно их составлять. Так же познакомитесь с несколькими полезными инструментами для проверки мета тегов и научитесь ими пользоваться.

Для начала нужно понять, за что отвечают мета теги на сайте. Ведь не зря каждая сео оптимизация любого сайта начинается с проработки title и description, а уже потом, всё остальное.

Мета тег Title.

Он отвечает за заголовок в сниппете поисковой выдачи. Это первое, что видит пользователь, когда ищет нужную информацию в поисковиках. Задача title заставить обратить на себя внимание и произвести переход на страницу вашего сайта. Чем привлекательнее будет заголовок, тем больше вероятности, что пользователь перейдет именно на ваш сайт. В поисковой выдаче он выглядит вот так:

Мета тег Description.

Не менее значимый тег, который отвечает за краткое описание вашего сайта в поисковой выдаче. Он предназначен для того случая, когда заголовок по каким-то причинам не смог зацепить пользователя. С помощью дескрипшена можно будет убедить пользователя о необходимости перейти именно на ваш сайт. Обычно в кратком описании прописывают самую важную выжимку из статьи, чтобы показать, что на странице есть нужный ответ по запросу. В поисковой выдаче description находиться вот здесь:

Мета тег Keywords.

К счастью, данный тег больше не учитывается поисковыми системами и не участвует в алгоритме ранжирования. Раньше он содержал в себе ключевые слова, по которым ранжировались страницы в поиске, но многие вебмастера начали использовать его для манипуляции выдачи и поисковики отказались от его использования. Поэтому, прописывать его уже нет необходимости.

Как правильно прописать title и description.

Чтобы внедрить и прописать мета теги на страницу, нужно сначала определиться каким образом вы будете это делать исходя от типа вашего сайта. Существует 2 способа внедрить мета теги на страницы сайта: Вручную - прописывать на каждой странице сайта (если у вас простой html сайт).

Автоматически - с помощью плагинов и модулей (если у вас сайт на базе CMS). Выглядят title и description в коде страницы следующим образом:

и ....

Внедряем мета теги в WordPress сайт.

Рассмотрим конкретный пример для сайта на CMS WordPress. Чтобы внедрить title и description в шаблон ВП, нужно установить специализированный плагин. Мы рекомендуем установить бесплатный плагин Yoast SEO. Чтобы перейти к точечному редактированию мета тегов, нужно зайти в редактирование нужной записи или страницы и снизу найти специальный блок с этими настройками. выглядеть он будет так:

В этом блоке вы и будете прописывать мета теги title и description. Для этого нажмите кнопку “Edit snippet” и у вас появятся специальные поля для редактирования. Должно получиться примерно вот так:

Правильные title и description.

Итак, вы уже научились внедрять мета теги на свой сайт, пришло время научиться составлять правильные, цепляющие заголовки и описание. Правильно составленные мета теги помогают не только зацепить внимание пользователей, но так же играет важнейшую роль в самом ранжировании сайтов в выдаче. Так что, пренебрегать этим категорически нельзя!

Рекомендованная длина тега Title 6-10 слов считая с цифрами. Рекомендованная длина тега Description до 160 символов. Но если вы используете плагин Yoast Seo, вам не нужно будет считать, там будут вам подсказывать специальные индикаторы.

Но просто написать заголовок не достаточно, его нужно каким-то образом выделить. Для этого воспользуемся замечательным инструментом - Калькулятор Title. Введите в поле свой заголовок который вы придумали для статьи и нажмите кнопку “Анализировать сейчас”.

Правильный Title.

Итак, что вы увидите в отчете:

Во-первых, вы увидите количество символов и количество слов в заголовке. Сервис сразу подскажет вам, если вы переборщили или наоборот слишком мало написали. Это поможет вам подкорректировать количество знаков и сделать title более информативным.

Во-вторых, сможете проверить, какие слова находятся в важных частях заголовка. При необходимости, можно будет поменять местами слова, чтобы на заголовок больше обращали внимания.

В-третьих, понять настроение вашего заголовка, ведь позитивные заголовки зачастую, воспринимаются лучше, чем нейтральные. Данный инструмент покажет вам какого настроения ваш title и покажет какие ключевые слова, вам бы не помешало употребить в самой статье.

Правильный Description.

Что касается дескрипшена, то тут всё гораздо проще. Поисковики не всегда выводят именно тот текст, который прописан в этом мета теге, поэтому особых техник по его заполнению нет. Тем не менее, есть общие рекомендации, которые помогут вам составить максимально завлекающий и релевантный дескрипшен.

Длина description не должна превышать 160 символов. Остальное будет просто обрезаться и пользователь всё равно полного описания не увидит. В описании должно присутствовать хотя бы одно ключевое слово или фраза. Это увеличит вероятность, что покажется именно ваше описание, а не рандомные куски текста со страницы. Описание должно быть максимально кратко изложенным, но при этом после прочтения, должно быть чётко понятно, что за информация на этой странице.

В отличии от заголовка, в описании могут присутствовать уточняющие материалы. Например: города, регионы, способ доставки, цены если это коммерческий сайт и значимые объекты, имена и даты если это информационный сайт.

Не дублировать заголовок title в описании description. Так же, не рекомендуется копировать кусок из текста в него. Дескрипшен должен быть уникальным кратким описанием всей статьи.

Как увеличить CTR сниппета.

Для начала, что такое CTR сниппета?

CTR сниппета, это расчетная единица, по которой можно определить какой процент пользователей искавших ту или иную информацию переходят (кликают) на ваш сайт.

Простым языком, это соотношение общего количества показов и количества кликов по вашему сниппету. Рассчитывается по формуле “Кол-во кликов / на кол-во просмотров”.

Чем выше показатель CTR вашего сниппета, тем выше ранжируется ваш сайт в поисковой выдаче. Эта метрика одна из главных показателей. И о том, как ещё можно увеличить этот показатель читаем далее.

Добавляем в сниппет значки.

Как вариант, можно попробовать украсить свои title и description специальными значками, тем самым, привлечь больше внимания к своему сниппету. Отсюда может увеличиться процент кликов CTR, а из этого более высокие позиции в выдаче.

Добавить красивые значки и посмотреть как это будет выглядить нам поможет специальный сервис - Генератор сниппетов. выглядит на деле он следующим образом:

Как видите, у него специальные значки присутствуют и в title заголовке и в хлебных крошках и в description описании. И он значительно выделяется из всех остальных вариантов. Здесь, хочешь не хочешь, нажмешь.

Генератор сниппетов - Инструкция.

Пользоваться сервисом очень просто. Он состоит из единственной страницы, на которой расположен сам генератор и визуальное демо будущего сниппета. Так же, представлен достаточно большой выбор значков, которые с большей вероятностью могут прочитать поисковики и отобразить их в выдаче.

Сам генератор выглядит следующим образом:

Чтобы вставить нужный вам значок в нужное место, просто выделите его мышкой, скопируйте и вставьте как обычный текст. Ничего сложного. Ниже в демо вы сможете посмотреть как этот сниппет будет отображаться в поисковой выдече. Очень удобно.

Как видите, вариантов как украсить свой сниппет предостаточно, главное с умом воспользоваться всеми инструментами и посетители из поисковой выдачи не заставят себя долго ждать.