Какой оптимальной длины должна быть статья?
Большинство постов в блоге должно быть не менее 300 слов длинной. Если у вас получается меньше, то вам стоит задать себе вопрос, есть ли вам вообще что сказать.
С этой точки зрения вам не нужно гнаться за количеством слов. Ваша цель — написать цельный, вовлекающий, хорошо проработанный пост, длина которого ровно такая как должна быть: не меньше и не больше.
Однако если вы читаете это, то скорее всего слышали что Google ранжирует длинные посты лучше, чем короткие.
Почему люди думают что длинные посты лучше для SEO?
Многие исследования показывают корреляцию между длиной контента и тем, что принято считать хорошими показателями по SEO.
Однако корреляция не доказывает причинно-следственную связь.
Поэтому давайте обсудим несколько общепринятых аргументов подробнее.
Ссылки — один из самых важных факторов ранжирования в Google.
Мы знаем об этом благодаря тому, что ссылки — это основание работы алгоритма PageRank. Google также говорит о пользе ссылок в контексте ранжирования страниц здесь.
Если посмотреть на связь между количеством слов и ссылок, то мы действительно увидим сильную положительную корреляцию.
В данном случае данные получены от анализа выборки около 900 миллионов страниц из более чем 3 миллиардов страниц. Впрочем, мы не первые заметили эту зависимость. Множество людей анализировали другие источники данных и обнаружили то же самое: более длинный контент получает больше ссылок, чем короткий.
Начнём с самого вероятного варианта: более длинные посты производят более сильное впечатление и поэтому многие ссылаются на них.
Посмотрите ещё раз на график выше и вы увидите что он обрезан на 1000 слов. Для более длинных постов мы обнаружили обратную зависимость между количеством слов и ссылок. Другими словами, среднее количество ссылок с уникальных сайтов (ссылающиеся домены) снижается после 1000 слов.
Так в чём же дело?
Теория заключается в том, что соотношение, по крайней мере частично, сводится к балансу между проработанностью и краткостью.
В целом, более длинный контент чаще содержит тезисы, “достойные ссылок”. Но эти “нужно знать” тезисы спрятаны среди менее важной “неплохо бы знать” информации. В результате получаем контент, который мало кто прочитает до конца. А значит, меньше людей доберётся до тех тезисов, которые “достойны ссылок”. А если меньше людей к ним доберётся, пост получит меньше ссылок.
Также верно утверждение, что большинство людей не станут ссылаться на пост, который они не прочитали. И таких людей будет меньше, если ваш пост нужно читать три часа.
Что нужно делать?
Следите, чтобы посты были лаконичными и без “воды”. В то же время, они должны содержать важные утверждения, “достойные ссылок”.
Логично. Но как понять, какие утверждения достойны того, чтобы на них ссылаться?
Один из способов заключается в том, что вам нужно вставить URL поста, который стоит в топе по вашему целевому запросу в Сайт Эксплорер. Потом перейдите в отчёт Обратные ссылки (Backlinks) и посмотрите на анкоры и окружающий текст ссылок.
Благодаря тому, что мы знаем что этот раздел получил столько ссылок, мы можем использовать что-то подобное когда будем ещё писать на эту тему.
Согласно анализу страниц в Контент Эксплорере, между длиной контент и органическим трафиком есть средняя положительная корреляция.
Но опять же, не стоит искать здесь причинно-следственную связь.
Сначала давайте рассмотрим идею о том, что Google больше любит длинные тексты. Поэтому он ранжируется выше и получает больше трафика.
Если ещё раз посмотреть на график выше, вы заметите что он обрезан на отметке в 2000 слов. Это потому что мы обнаружили умеренную негативную корреляцию между количеством слов и органическим трафиком для постов, которые состоят из более чем 2000 слов. Другими словами, в среднем пост из 10000 слов получает меньше поискового трафика чем пост из 2000 слов.
Конечно же возможно, что Google предпочитает контент из менее 2000 слов, но нам этот аргумент кажется несостоятельным. Нет смысла наказывать посты за то, что они слишком длинные.
Джон Мюллер из Google с этим согласен. В 2019‑м году он сообщил что количество слов не является фактором ранжирования.
Поэтому давайте взглянем на другие более убедительные причины корреляции.
Во-первых, между количеством слов (до 1000 слов) и ссылками есть положительная корреляция. Мы уже об этом знаем. И знаем что ссылки важны для ранжирования.
Во-вторых, более длинный контент обычно более подробный и охватывает больше подтем. Поэтому более длинный контент чаще ранжируется по long-tail ключевым словам.
Многие из этих ключевых слов просто перефразированные варианты одного и того же запроса: “google search commands” или “google search modifiers”. Но страница также ранжируется по похожим запросам вроде “google inurl” и “google filetype operator”.
Что нужно делать?
Вместо того чтобы писать обо всём, чтобы не упустить чего-нибудь важного, начните с поиска того, что именно является самым важным. Таким образом вы сможете сделать ваши посты лаконичными. Вы расскажете о важном, а неважное выбросите.
Это просто сделать, пробежав глазами по страницам в топе в поисках чего-то общего.
Также можно провести анализ упущенной семантики и найти общие ключевые слова, по которым ранжируются несколько страниц из топа. Потом пробежаться глазами по отчёту в поисках подтем и важных моментов. Для этого вставьте URL адреса нескольких страниц из топа по вашему основному запросу в инструмент для Анализа упущенной семантики Ahrefs. Последнее поле оставьте пустым.
Кроме того что данные показывают, что средний пост в блоге получает меньше ссылок и меньше трафика после определённого количества слов, есть ли другие причины по которым необходимо делать посты максимально емкими по смыслу и лаконичными?
Конечно. Когда платформа Medium изучила корреляцию между длиной постой и средним временем прочтения, они заметили что вовлеченность начинает падать для постов, время прочтения которых длиннее семи минут.
Согласно Чикагскому университету, большинство людей читает со скоростью около 250 слов в минуту. Таким образом, 7 минут прочтения равняются примерно 1750 словам.
Поделиться записью