Внутренняя перелинковка. Значение для молодого сайта.
Что такое внутренняя перелинковка, и почему она так важна?
Внутренняя перелинковка сайта – это очень важный пункт его СЕО-оптимизации, который, при успешной реализации может существенно продвинуть сайт в топы поисковых систем.
Однако многие не придают ему должного значения, доверяясь в этом деле всяким «инструкциям» и «руководствам», которые пишутся в основном всякими невеждами, желающими раскрутить свои «вебмастерские ресурсы» за счет массы СЕО-новобранцев. Не исключено, что к этому руку прикладывают также и профессионалы, которым необходимо пустить потенциальных конкурентов по ложному пути. Как бы там ни было, а большинство молодых сайтов не в состоянии раскрутиться именно благодаря стараниям этих доброжелателей, которые заставляют новичков неправильно перелинковывать страницы своих сайтов.
Как бы то ни было внутренняя перелинковка – это очень важный элемент в системе продвижения сайтов, особенно в современных условиях, когда многие факторы, которые прекрасно работали ранее, сегодня уже не работают. Например, не работают покупные ссылки, и это уже ни для кого не секрет. Впрочем, они не работают не потому, что ссылочный фактор как таковой отменен, а потому что все ссылки, по которым не переходит трафик, перестали учитываться в качестве передатчиков веса другим сайтам и страницам. А те ссылки, по которым переходы осуществляются – практически не продаются (по крайней мере – кому попало), потому в «санкционный список» поисковиков не попадают.
Вот и остается новичкам манипулировать ссылками внутренними, чтобы получить возможность продвигать страницы своих сайтов в топы. Но зачастую делают это они неправильно, и потому не имеют возможности в полной мере воспользоваться таким «халявным» преимуществом.
Однако тут следует предупредить – только лишь наличие ссылок и правильная перелинковка страниц сайта сами по себе сайт в топы не продвигают. Зато они, наряду с дизайном и контентом, могут определять хорошие поведенческие факторы для сайта. То есть, чтобы продвинуть сайт в топы поисковиков, обязательно нужно, чтобы на сайте был трафик. А так как из поисковых систем посетителей нет, то значит трафик на сайт нужно «лить» из других источников. Если перефразировать известное изречение «нет топов – нет трафика», то получится примерно так: «нет трафика – нет и топов». И это в современных реалиях совершенно правильно.
Поисковые системы за два десятилетия своего существования, как говорится, навидались всякого, выдержали множество кровопролитных битв со спамерами и прочими мошенниками, поэтому сегодня им классического кота в мешке не всучить. Правило такое: хочешь трафик из поисковых систем – продемонстрируй, что твой сайт полезен людям. А продемонстрировать это можно только запустив на сайт этих самых людей.
Трафик для «слива» на сайт можно получать совершенно из разных источников, самый гарантированный – это просто покупать его. Если нет денег – придется потрудиться, например, расставить ссылки на хорошо раскрученных форумах или в комментариях на блогах, однако при этом надо сделать так, чтобы модераторы ссылки не удаляли, и чтобы по ним переходило побольше заинтересованных посетителей. В общем, не суть важно, как получить трафик, главное его получить, да побольше, потому что от количества трафика напрямую зависит и скорость продвижения сайта в поисковых системах. И вот, когда на сайте начинает «крутиться» трафик, тут-то и пригодится правильно оформленная внутренняя перелинковка.
Перелинковка страниц сайта входит в комплекс работ по созданию хорошей «юзабельности» сайта. Надо понимать, что если навигация по сайту будет запутанная, то посетителю это не понравится в любом случае, даже если все другие параметры будут в норме. А если посетитель не сможет быстро перемещаться по сайту в нужных ему направлениях, то он, скорее всего, через короткое время покинет сайт и больше никогда на него не вернется, если только случайно. Особенно это касается информационных сайтов, с которых новички обычно и начинают, потому что в коммерческой сфере все по другому, там часто посетителю путешествовать по сайту не имеет смысла: пришел – увидел – купил – ушёл.
На коммерческих сайтах посетители обычно попадают на нужное предложение непосредственно из выдачи, и потому поведенческие факторы для таких веб-ресурсов не особенно важны. А вот информационный сайт просто обязан продемонстрировать удобную навигацию, потому что посетители обычно по ним любят путешествовать с комфортом, а на прилагающуюся к сайту рекламу начинают кликать обычно по ходу дела, а то и вообще из чувства благодарности к владельцу сайта, который устроил им такое приятное путешествие. А так как на информационных сайтах в основном стоит кликовая тизерная реклама, то можно понять, насколько сильно доходы владельца сайта зависят от того, насколько удобным для трафика он сделал сайт.
Ускоряем индексацию с помощью HTML карты сайта
Итак, с чего должна начинаться внутренняя перелинковка сайта? Естественно, с карты. Карта сайта – это страница, на которой расставлены ссылки на все страницы сайта без исключения. Именно благодаря карте поисковые боты могут в самые короткие сроки проиндексировать сайт и занести все его страницы в свою базу. Людям, вообще-то, карта сайта не нужна, но все же они очень часто на нее попадают. Поэтому все ссылки на этой странице надо сгруппировать по разделам и категориям, чтобы посетители сразу могли найти те страницы, которые им нужны. Однако для роботов не обязательна карта в HTML-формате, для них лучше будет карта в формате XML.
Ссылку на HTML-карту следует поставить на главной странице сайта, а также на главных страницах разделов и категорий (если таковые имеются). На рядовых внутренних страницах ее лучше не ставить, так как получится очень много взаимных ссылок, а это поисковикам не особо нравится. Ссылки же на XML-карту на сайте можно не ставить, лучше добавить ее в Гугл и Яндекс непосредственно через вебмастерские зоны этих поисковых систем.
Теперь следует перейти к оформлению ссылок с главной страницы. Кроме ссылки на карту сайта, тут надо поставить ссылки на главные страницы всех разделов. Больше никаких ссылок на ней ставить не надо, потому что если сайт будет постоянно развиваться, то ссылок на разделы будет так много, что для других просто не будет места. Ссылки же на категории, подкатегории и остальные страницы раздела надо поставить на главной странице каждой категории. При этом ссылаться на другие разделы не желательно, это лучше всего сделать непосредственно на внутренних страницах, да и то, если в этом возникнет необходимость.
Тем не менее с каждой страницы сайта следует поставить обратную ссылку не только на главную страницу своего собственного раздела, но и на главную страницу портала. Чаще всего ссылка на главную страницу ставится в виде графического логотипа, размещаемого вверху страницы, так называемого «хэдера». Хотя, конечно, возможны и другие варианты. Очень популярны так называемые «хлебные крошки» — это горизонтальное меню, отображающее структуру вложенности страницы. Выглядит это так: Главная портала – Главная раздела – Главная категории – Текущая страница. Такое меню чаще всего ставится над текстовым блоком, хотя многие размещают его и внизу страницы, и даже в боковом меню.
Если размещать «хлебные крошки» в боковых меню, то само меню лучше будет восприниматься посетителями справа от текстового блока, чем с левого. А вот слева лучше ставить рекламу, если, конечно, для нее не выбрано какое-либо другое место на странице. Кроме вышеописанных элементов внутренней перелинковки имеется еще один, не менее важный – это перелинковка рядовых страниц друг с другом.
По этому поводу существует множество мнений, и чаще всего ссылаются на всем известную Википедию, самые разные страницы которой перелинкованы друг с другом прямо из текстовых блоков очень плотно, причем в самом случайном, часто совершенно не релевантном порядке. Такой схеме и стараются подражать новички, причем совершенно не понимая, что то, что дозволено авторитетным сайтам, молодой сайт может погубить на корню. Конечно, многие наиболее разумные вебмастера стараются не расставлять в текстах слишком много ссылок (например 2-3), но дальше понимания этого предела они не идут. То есть они не понимают, что в текстах ссылки, особенно внутренние, вообще расставлять нельзя.
Опять-таки, поисковым системам наплевать, где эти ссылки стоят – в текстах, в меню или еще где-либо. Однако расставленные в текстах ссылки очень сильно ухудшают поведенческие факторы сайта, ну, а как минимум – по ним никто не переходит. Представьте, что вы читаете интересную статью, и тут вам попадается ссылка на другую страницу. Скорее всего вы на нее не кликнете, хотя и возьмёте на заметку. Однако в 80-90% случаев по окончании прочтения статьи вы забудете о ней. Также поступят и другие читатели, и это не допущение, а правило. Таким образом, ссылка пропадает зря, оставаясь «мертвой», что поисковые системы зафиксируют обязательно и сделают свои, отрицательные для сайта, выводы.
Но, допустим, что посетитель по ней кликнет, не дочитав статью. Таким образом он перейдет на другую страницу, ухудшив тем самым ПФ той страницы, с которой ушел. И так же он поступит со всеми страницами, а если «текстовые» ссылки размещены в верхней части текстов, то ПФ всех просмотренных им страниц будут совсем неважными, несмотря даже на то, что он может побывать на многих страницах, как бы улучшая общий комплекс ПФ всего сайта. Надо понимать, что в алгоритмы поисковых систем заложены очень многие параметры, в том числе и параметры по «скорочтению». Если статья имеет размер, к примеру, 4 тысячи знаков, то за одну минуту прочесть ее никак не удастся. И если посетитель не дочитал статью, на которую ему понадобилось бы как минимум 5 минут, и перешел на другую страницу через 1-2 минуты, то поисковик сделает однозначный вывод о том, что статья не интересная.
Если же такие показатели будут демонстрировать все страницы, то ясно, что любви поисковой системы к сайту это не добавит. Кому-то может показаться, что это мелочи, но это всё же не мелочи – поисковики подходят к вопросам поведенческих факторов настолько серьезно, насколько им это могут позволить их мощности, а мощности у них достаточно большие.
Таким образом мы видим, что ссылки с одних внутренних страниц на другие внутренние страницы лучше всего из текста убрать, и разместить их внизу его. Так и посетитель не будет отвлекаться от прочтения статей, и вы сможете ему «подсунуть» как раз то, что надо. Только тут следует понимать, что наобум подавать ссылки не следует, необходимо тщательно подбирать страницы таким образом, чтобы информация на них максимально дополняла информацию, которую посетитель уже успел прочесть на текущей странице. Это очень важно, и пренебрегать этим фактором не стоит. Потому что если по предложенным ссылкам ваш находящийся под впечатлением от прочитанного читатель не найдёт продолжения, то эти страницы очень сильно потеряют в поведенческих факторах. Если, опять же, таких страниц окажется много, то потеряет часть бонусов и сам сайт.
Вот, в целом, и всё. Конечно, профессионалы используют гораздо больше методов и элементов внутренней перелинковки, но тут речь идет не о профессионалах, а о новичках, которым крайне необходимо понять хотя бы основные нюансы теории и практики внутренней перелинковки сайта. И самое главное соображение тут – при создании сайта надо вообще забыть о поисковых системах, и все время думать о посетителях. Только в этом случае новичка может ждать успех на ниве продвижения своего первого творения в топы поисковых систем.
Источник на материал: Внутренняя перелинковка. Значение для молодого сайта.
Поделиться записью
